说到国内的电商平台，京东与天猫之间的竞争似乎从未停歇。然而令人遗憾的是，无论市场份额，还是GMV(商品交易额)增速，京东都已经处于被天猫碾压的状态，让人感叹京东在这场较量之中的力不从心。
阿里最新发布的2018财年第三财季财报显示，集团营收为830.28亿元人民币(约合127.61亿美元)，较上年同期增长56%;归属于阿里巴巴普通股股东的净利润为240.73亿元人民币(约合37亿美元)，较上年同期增长35%。
另据易观国际发布的《中国网上零售B2C市场季度监测报告2017年第4季度》数据，京东成交总额同比增长35%，市场份额达25.6%。天猫成交总额同步增长45%，与财报披露数据接近，市场份额高达60.9%。
其实，从2014年开始，京东营收增速逐年下滑，并在2017年开始落后于天猫营收增速。考虑到京东2017年Q3营收增速为39.2%，天猫营收增速连续3个季度超越京东已成定局。在体量远大于京东的情况下，天猫GMV增速也一直碾压京东，进一步压缩了京东的市场空间。
这意味着，投资京东，有着电商梦的腾讯与阿里的差距可能越来越大，于是我们就看到了腾讯在电商领域进一步扩大投资，包括联合京东入股唯品会、加码永辉超市、联合永辉入股家乐福以及投资海澜之家等动作，都凸显了腾讯在竞争中的无奈，以至于只能寄希望于投资更多平台来扩大盟友阵容，从而能给阿里形成压力。
但更多盟友真的能更好对抗阿里吗?恐怕答案是否定的。一方面，腾讯的这些盟友之间并未形成很好的联系，又如何能齐心协力对抗阿里呢?另一方面，腾讯最大的依靠京东，不断出现售假造假等牺牲用户体验的事件，导致用户对京东的信任感愈发确实，而其后果就是我们看到的，京东GMV增速下滑，以及天猫体量和GMV均碾压京东。
事实上，与阿里在金融、物流和文创等诸多领域的布局相比，京东在商业模式上也有所不及，导致京东在新零售竞争中更加处于劣势。在这场电商巨头之间的新零售之争中，相比于阿里以自己为生态圈核心的新零售策略，腾讯京东的新零售布局方面则存在天然缺陷，导致处境愈发尴尬。
在阿里表现愈发强势的现在，留给腾讯京东的机会真的越来越少了。
