在二次元经济时代，营销如何深度扎根于社群经济、微媒体、网红经济的实践和探索，如何全面施策于推广、运营、转化工作。
一、单纯的网红生命周期只有两年，怎么破?
虽然网红经济迎来了爆炸式增长，但一时的繁荣并不代表此类新业态可以一帆风顺，当泡沫褪去后谁没有穿裤衩便一眼认知，网红经济能不能可持续发展和规模化发展是最大的难点。能否将用户的好感度转化成交易额是网红内容以外的功夫，但是缺乏原创内容会成为网红经济持续增长和健康发展的最大绊脚石。
网红要持续实现经济变现，就需要满足用户不断提高的期望值，持续不断地产出内容并超出用户的预期。因此，围绕主题持续生产内容，考验着团队的策划、制作能力，这也检验着各类型网红的寿命周期。
1、拥有核心IP能力，并持续产出刺激源的内容
人之所以产生审美疲劳，无不源于一个经典的心理学概念——刺激适应。比如，每天打你一棍子你会觉得不爽，但是连续打了一年后，你就会慢慢适应了，它会变成你生命的一部分。作为人，你只能接受这样的心理变化，任何让人欣喜的事情，比如金钱、升职或美食，都只能提供短暂的幸福感。网红经济就更是如此，没有个性化设计、没有新鲜感的刺激内容，谈何可持续性?
网红加上个人设计师品牌的大力推广，直接赢得了消费受众的喜好，从而推动了品牌价值、个性化设计和运营渠道等多方面的内在变革。所以网红经济必须变革创新、回归理性、杀出重围，成为可持续盈利的经济模式。
做别人坚持不下去的事情并以独特的方式进行着，这本身就在网红经济时代站稳了脚跟。
2、以社群为基础的网红集群能力
2016年中国骤然进入网红元年，大量网红涌入市场分羹。广告、打赏、卖货的变现手段逐渐成为红海，而以社群为基础的品牌电商仍然是网红经济中最具前景的经济业态，只有具备持续变现的能力网红才可以持续、规模化发展。
具备原创优质内容的网红，并借由IP粘性形成“社群”，并持续以优质内容获取深度粉丝不断壮大。拥有统一价值观和共同审美偏好的社群才是真社群。当社群扩张到一定规模，自成金字塔式结构，成员不可避免地会在地域、年龄、兴趣等层面进一步细分，但一个人IP缺乏差异性和可持续性，社群需要建立内部孵化KOL的机制和能力。打造网红集群，让更多的个人IP从社群成员中产生，成为不同层级的影响力人物矩阵。
3、建立垂直生态闭环
网红经济持续变现的能力在于打通社群-内容-商业之间的通路，是否具有垂直生态意识是打造生态闭环、产生变现能力的关键步骤。
单纯的网红生命周期很短必须具备四种能力，总结如下：
1、拥有核心IP，并持续产出刺激源的内容
2、以社群为基础的网红集群能力
3、建立垂直生态闭环
