用了整整两个晚上，我没有看欧洲杯，而是生生追光了两季《余罪》。其实，我并不在意耍贫开挂的张一山或者冷若冰霜的大胸姐，而仅仅是在回味那丢失已久的警匪片情结。上一部，如此投入的同类国产剧，大概是18年前宝爷的《永不瞑目》。
当时，王志文的旁白冷峻且富有撕裂感，他讲述了欧庆春与肖童的各种虐。顺便说一句，其实，最初的男主，有两个人选，一个是陆毅，另一个是陈坤。同样都当红，但是赵宝刚还是选择了前者。在他看来，陆毅是骏马，陈坤是野马。而海岩笔下的肖童是一个阳光的男孩，更适合陆毅，因为这样的男孩吸毒，会更令人心碎。而结果就是，当年的忧郁小生就错过这个角色。但是，时过境迁，我还是觉得宝爷对坤儿的评价很中肯。他的确就是一批野马，而且爱上的还不只是草原。
陈坤：“让心开出花来”
6月13日，陈坤如约开启了“2016行走的力量”，依旧是与荣耀品牌合作，继续走在心灵公益的路上。此前5届，陈坤和他的小伙伴，曾经走过西藏、青海、喜马拉雅、敦煌、云南香格里拉。之后，他选择了归零。因为这个水瓶座男子，终于走到了40岁的当口。陈坤做了一点点变化，拍了《寻龙决》、《火锅英雄》，也与徐峥撑起了真人秀《二十四小时》。但是演艺事业仅仅是他赢取荣耀的一种选择。
今年，他对于“行走的力量”提出了新的主题，叫做“让心开出花来”。而他，依旧是那个特立独行的厂花，并且在开启荣耀之旅之前，来到了华为这座“大厂”。从荣耀6Plus开始，陈坤与荣耀的缘分正式开启，第二年合作行走的力量。在荣耀总裁赵明的眼中，这是天然的气质相投，因为荣耀一直在鼓励年轻人勇敢做自己。而通过陈坤行走的力量，也有更多人了解到了行走团队的装备居然有如此高的科技含量。以荣耀V8为例，即使在川藏这样的偏远地区也能更高效搜网通信，双1200万摄像头，随时捕捉行走瞬间；3500mAh电池容量与智电4.0软硬件优化技术，长续航使行走成员在户外完全不会有顾虑。而科技产品在严酷环境可靠耐用的特性，更是行走精神内核的体现。
有人告诉我，这就是赤裸裸的娱乐营销，因为荣耀看中了陈坤的明星影响力，8千万微博粉丝，如果可以导流变现，将会带来更大的商业价值。然而，持此言论者或许搞错了时代，当今的90后为主的年轻人已经不再是被动洗脑的群体，他们更加独立、自主、个性、任性，所以只有真正符合其审美情趣和三观标准的活动，才能真正激发出专注的热情与恒心。所以，我相信荣耀使者的选择，并不是喜欢躺在舒适区刷存在感的无妄之徒，他们都是渴望用行走感受人生的挑战者与颠覆者。
FISE：全球的朋友圈
当然，我也承认跨界娱乐营销，行走的力量，仅仅是荣耀的一个经典案例，但绝不是唯一。3个月前的巴黎，荣耀正式升级为FISE世界巡回赛的TOP1赞助商，将与FISE、UCI及国内外数百家知名媒体共商盛事。经过两年的合作，荣耀所做的科技与体育的跨界合作终于更上层楼，而强强联手的背后，其实掀起了荣耀新一波全球化战略的品牌攻势。谈到与世界第二大极限运动赛事FISE的合作，勇敢，成了使用频率最高的关键词。无论任何国家的年轻人，只要勇敢做自己，就是新青年的代表。共享的价值观，让荣耀这次可以痛痛快快地“玩过界”，无论是法国(蒙比利埃)、美国(丹佛)、加拿大(埃德蒙顿)、中国(成都)四场循环赛，还是俄罗斯、印度两场路演，全球喜欢极限运动的年轻人都可以拥有自己的“荣耀窝”——年轻人的会客厅(TED演讲、新品体验、创客趴、影友、漫迷、驴友的聚集地)。每个佩戴荣耀手环的选手，都可随时监测自己的健康和运动情况，且从容面对荣耀手机的每一个抓拍瞬间。正是一个个精彩瞬间的积累，让荣耀在北美、西欧等地玩大了全球的朋友圈。
超女：养成的陪伴
在海外的成功，让荣耀在国内有了更大的底气做颠覆式创新。就在刚刚过去的端午节，荣耀就跟芒果十年最强娱乐IP——《超级女声》，有了一次亲密接触。继荣耀总裁赵明探班超女之后，荣耀手机携手芒果TV，推出荣耀V8吸引力MAX大作战，精准把握年轻人的痛点、痒点、兴奋点。现场邀请了李雨、毒药、周吉芳、张晓钰、王金金等超女全程参与活动互动，通过破冰任务、拍照任务、橱窗任务等一系列好玩的游戏环节，拉近粉丝与偶像的距离，也让荣耀品牌更加贴近目标消费者。这一次毫无违和感的娱乐营销，不仅限于一次活动，而是让荣耀品牌伴随超女养成过程。
例如，每天早餐荣耀之歌开启超女选手一天好心情，荣耀手机记录进入超女们城堡的心境与粉丝共同分享，荣耀手机版超女日记瞬间拉近了品牌与受众之间的距离;超女代言人吴亦凡城堡、用荣耀V8和超女们合影留念的热闹场景全面引爆粉丝热情。此外，荣耀还助力人气超女走上“世界的十字路口”纽约时代广场和东京涩谷，这是继圈9的西班牙之行和莫安琪的NBA之行后，超女又一次走上国际舞台，将荣耀品牌影响力推向全球。
功能：带来惊喜的IP
无独有偶，深谙娱乐营销之道的荣耀，还携手《明星大侦探》，倾情打造中国首档明星推理综艺秀。这部被网友称为综艺版《唐人街探案》的真人秀节目，在芒果TV独家播出后，就以超高颜值与巧妙推理，轻松霸屏，前10期播放量就突破六亿，实力蝉联网综第一。在最新播出的《帅府有鬼》中，“鬼纶”夫妇甜蜜合体、自带五毛特效大张伟天师、风情万种王姨太、一言不合就拔枪的撒贝宁、任性的何炅等都上演精彩戏码，荣耀V8则由鬼鬼重磅推出，声称是自西洋带来的时尚东东，凭借双镜头、大光圈、3D动态全景、超清夜拍等花式玩法，一举征服各路大神，吸引大神们争相拍照。甚至因为荣耀V8能够刷11小时微信，追11小时电视剧，玩6小时游戏的开挂续航能力，获封“超长续航鬼警犬”。
营销：三大门派之比较
或许有人会问，厂商都在做娱乐营销，孰优孰劣，也没有个标准可言啊？其实不然，目前娱乐营销主要分为三派：第一派就是明星网红系列，主要靠人气拉动关注，比如C罗代言的努比亚；第二派是突出功能流行语包打天下，通过安利slogan完成洗脑重任，比如快的让你飞起来的Vivo，充电5分钟通话两小时的Oppo。第三派就是深度融合品牌调性，精准寻找三观match的潜在用户，比如荣耀V8。
显然，第三种寻找的不仅仅是狂热粉丝或者功能主义分子，它在寻觅志同道合的小伙伴共同成长。所以从营销层面，更强调价值观和生活态度的认同，所以不是走肾而是走心。回顾荣耀跨界营销活动，无论是音乐、极客、人文、体育，都在致力于通过多种方式，鼓励年轻人勇敢行动，做自己，实现梦想。而在这个大的命题之下，荣耀品牌自身也获得了高光增长。光是2016年，荣耀的出货量就超过4000万台，销售收入约60亿美金，已进入全球74个国家和地区，知名度从默默无闻到75%，品牌满意度高达91%。
荣耀能取得这样的成绩，得益于极致的产品，准确的用户定位，更重要的是全球认同的品牌理念。这，不仅仅是荣耀的成功，更是中国企业出海，融入全球化竞争中的品牌塑造经典案例。就像尤瓦尔赫拉利在《人类简史》中说的那样，想象所建构出来的秩序，深深地与真实世界缔结，并塑造了我们的欲望，最终完成了人与人之间的思想链接。而这，恐怕才是荣耀品牌背后的逻辑内核吧！
