iPhone 6S几乎成为了史上最失败的iPhone序列，跟前辈相比销售业绩的惨淡几乎令苹果崩溃。甚至它还不如iPhone 6的表现抢眼，上一个季度iPhone 6S卖出了5120部，比去年同期的iPhone 6S还要少1000万部。
怎么解释呢？在周二分析师会议上，库克也不得不承认，消费者升级到iPhone 6S的欲望显然不如iPhone 6的时候旺盛。不过，这个数量不是掉下一点，而是掉下一大截。如果iPhone 6S的数量保持与iPhone 6的持平，相比苹果的检讨会就会变成大party了。可见这一仗苹果输得多惨。也正因为iPhone 6S的糟糕战绩，拖了苹果上一财季的后腿，直接导致苹果在过去的13年里第一次收入下滑。友商们听完弹冠相庆，出来混迟早要还的，苹果你也有今天啊！
iPhone 6S为什么是败笔？
其实，在很多方面，iPhone 6S已经给自己埋下了倒霉蛋的坑。首先对于苹果来说，按照以往iPhone升级的经验，就是凡是带S的升级都是小的修修补补。跟iPhone 6相比，iPhone 6S的3D Touch算是最大的创新了，但是实用的范围太狭窄了。考虑到使用频次，根本构不成杀手级应用。
另外，满大街iPhone 6S的照片海报，也在向用户宣告着iPhone 6S升级了的摄像头，但是升级后的后置1200万＋前置500万，跟友商相比也并不算优势，怎么能吸引消费者心甘情愿掏650刀呢？第三，就是iPhone 6S赶上了一个恶时辰。在美国，发布iPhone 6S的同时还捆绑了两年死死的合约。美国的用户肯定祷告希望自己的iPhone可以用的长久一点，否则都对不起那两年的长约和每月交的账单。
而从全球角度来说，第一批智能机换机热潮正在过去，中国经济下行压力，这个苹果的主攻市场，iPhone 6S的销量掉的尤其快。因此，艾迪森投资研究机构分析师理查德温索认为，单纯拿iPhone 6S跟iPhone 6比，其实并不公平。因为那时的消费者期待的能够用到变大的iPhone，这种对屏幕逼格的升级诉求是之后iPhone 6S无法比拟的。
此前囿于尺寸差异，很多消费者选择了安卓的大屏幕智能机，但是苹果推出iPhone 6之后，很多人纷纷倒戈，这种转化率也拉高了销量。但是，一旦使用上之后，消费者对于iPhone 6S的升级欲望就大大减少，也难怪销量会如此惨淡。
iPhone 7可以重振雄风吗？
那么，iPhone 7呢？是的，分析师和苹果的股东都会问这同样一个问题。大家心中都希望iPhone 7可以复刻此前iPhone 6的成功，为苹果带来更大的收益。当然前景还是乐观的，因为从升级周期角度，很多iPhone 6用户到今年9月，手机已经使用到两年，基本上对于iPhone 7的诉求是比较强烈的。
此前，有报称iPhone的正常使用寿命是3年，但是随着手机属于消耗品等时尚理念不断深入人心。这种更新换代的频率正在加快，所以苹果的代际周期如果刚好跟用户更新的频率合拍，那么创造另一个销售奇迹并非没有可能。库克暗示，很多iPhone的老用户，并没有看上iPhone 6S，或者她们正在憋着换iPhone 7，这种情况固然存在。
但是也有怀疑者认为，库克所谈的那批人不足以保证iPhone 7的成功。而且，最近甚嚣尘上的iPhone SE劣质清仓论，正在严重损害苹果的消费者信心，所以4个多月之后究竟会是历史重演还是更大的滑铁卢，至今争议很大。
而按照苹果秘而不宣的策略，坊间流言再度填补了消费者对iPhone 7的想象，比如无线充电、轻薄机身、消除耳机插孔、双摄像头、曲面玻璃屏幕……，等等元素其实都在撩拨市场的好奇心。当然其中有一部分功能友商已经实现，但是大家还是希望看看苹果究竟会带来怎样的惊喜。显然，iPhone 6S痛定思痛，其他外因固然存在，但还是创新不足导致的销售业绩下滑，苹果如果不能引领技术潮流，那么它将让位给更具活力的其它品牌。因此，在iPhone 6S、iPhone SE打脸之后，iPhone 7成为了拯救苹果形象的关键。这一年的业绩，就看9月那一哆嗦了！
