互联网界都谈借势营销，所谓势，即势能之意，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境当中。大部分情况下，势就是一个短促的热点，不好抓且极度考验创意，在这种情况下很多产品选择强”借”，但这就尴尬了，强”借”生硬地将热点与自家产品结合起来，可能二者并不完全契合，反而给消费者输出了一种错误的产品定位。所以，现在流行借“会”营销，在一个热点周期内，通过一揽子的战略矩阵实现产品落地，改变消费者的使用习惯。业内借“会”营销最典型的例子就是2007年Twitter在西南偏南SXSW大会上的一炮而红，而这个夏天，腾讯则希望借助奥运会终结新闻资讯应用的混战局面，实现在该领域的绝对领先地位。
Twitter的启示意义
2007年，当时Twitter还是一款名不见经传的社交产品，尚未成为Facebook、MySpace般的主流服务。但在当年3月举办的西南偏南艺术节上，Twitter一炮而红，其提供的即时短消息服务非常适合这种热点活动的传播，Twitter聪明地在活动现场摆放了一款大屏幕，实时播报关于活动的信息。加上参加活动的都是具有口碑传播属性的科技爱好者，在活动快结束时，Twitter日活增长了两倍。
Twitter的走红就是一次成功的借“会”营销。第一，产品功能与用户需求不谋而合，用户想更有效率地获得和发布艺术节的相关消息，而Twitter恰恰能满足。开放的产品属性、140字发布限制，使得其信息生产传播呈现短平快的特点。第二，热点在一个周期内，而非稍纵即逝，使得产品功能可以持久深入人心。今年的西南偏南音乐节前后共6天。第三，用户群体年轻化，是互联网一代。显然西南偏南符合这个特点。
腾讯如何玩转奥运会？
最近企鹅媒体平台宣布成立企鹅号里约冒险团，开通企鹅号流量主的作者们奥运会期间，在企鹅媒体平台发布的奥运相关内容，可享受3.1倍流量主收益。此外，作者发布的奥运相关内容会被天天快报APP奥运页卡、腾讯新闻APP体育页卡、奥运页卡、腾讯体育APP等平台优先推荐，提升曝光。说白了，腾讯一方面会派大量采编人员去里约播报一手奥运资讯，另一方面也号召全民参与奥运报道，并通过其腾讯新闻(专业)、天天快报(兴趣)、腾讯体育(垂直)等渠道对外向外输出内容。
跟Twitter在西南偏南的策略如出一辙，腾讯希望通过里约冒险团这一战略实现产品功能与用户需求的契合。对自媒体而言，流量支持与收益翻倍，极大提高了其创作的积极性，这种积极性直接转化为丰富的奥运内容。对用户而言，腾讯新闻矩阵提供的优质内容也满足了其奥运期间的信息获取诉求，不仅在数量上，而且在质量上，更在丰富度上，都能一一满足。
根据QuestMobile的最新数据显示，国内用户使用的Top10新闻资讯中，腾讯系产品就占据了三款，除了腾讯新闻独占鳌头外，主打个性化推荐的天天快报已经上升到第三的地位。而企业号里约冒险团计划显然对天天快报更侧重，毕竟天天快报中自媒体内容占据更大比重。那么天天快报会不会乘着奥运会的势头实现对今日头条的逆袭，上升到第二位呢?我认为完全有可能。
所以，借此次奥运会，腾讯在新闻领域的布局可谓是一石三鸟。腾讯新闻继续保持其在专业新闻领域的地位，通过企鹅号里约冒险计划释放天天快报在兴趣领域、腾讯体育在垂直领域的资讯价值。实现在整个新闻资讯领域的绝对领先。
从混脸熟到产品落地
当然，在奥运会之前，腾讯其实已经在悄然开展其在新闻资讯领域的布局。这两个月，大家肯定看到了天天快报的出街广告，这种大规模的刷脸，效果是立竿见影的。AppStore新闻免费榜单中，天天快报长期居于前三，仅次于腾讯新闻和今日头条。这对于一款新产品已经难得可贵。而此次奥运会对于天天快报而言，则是一个刷脸混脸熟到产品落地的好机会。
大规模的出街广告，让用户认识了天天快报这款产品;腾讯新闻插架的推广和腾讯应用商店的流量支持，让用户下载了天天快报这款产品;也许奥运会，会让用户喜欢并习惯使用这款产品。奥运会作为一场具备娱乐属性的体育盛事，其实对于天天快报主打的兴趣阅读是一场考验。能否真正提供感兴趣的奥运资讯，或许将决定天天快报的成败。
腾讯推出企业号里约冒险团，也是希望通过补充内容库，并凭借天天快报背后的技术，向用户推荐真正感兴趣的一手奥运内容，将天天快报这款产品深入人心，做到产品落地。而天天快报的优势其实非常大：渠道上，出街广告、腾讯新闻插件、应用宝等，带来了安装量;内容上，企鹅媒体平台带来了丰富的内容源;技术上，腾讯社交带来的丰富的用户画像，个性化推荐技术占优势。所以，从混脸熟到产品落地，奥运会对腾讯资讯类产品，尤其是天天快报是一次考试。
总结：用户愿意尝试新鲜事物，但用户大部分时候都是懒惰的。一款互联网产品的热度周期并不长，如何在短时间从混脸熟到产品落地并口碑发酵，就显得尤为重要。腾讯此次对奥运会的重视，举整个新闻资讯矩阵的产品之力来迎战奥运会，就是希望借“会”营销，借整个奥运会的势能一举实现腾讯产品的落地。一旦成功，那么基本上新闻资讯就成为腾讯即游戏、社交外，又一个收割的新领域。
