小刀马
近日苹果无疑处于一个风口浪尖上。最近爆发的苹果iPhone旧手机“降频门”，让手机行业的升级“潜规则”彰显天下。之前人们也曾遇到过这样的情况，但很多人只是怀疑自己的手机可能旧了，该换新的了。而现在基本就成为手机制造业的一种别样的销售“策略”了，不过当苹果也“加入”到这个行业的时候，就有点令人不齿了。有评测机构的跑分测试显示，苹果公司故意让iPhone手机的速度“变慢”，而相同情况下Android手机并没有这种情况，部分原因是Android手机本身的耗电略高。当手机也开始与市场“潜规则”为伍的时候，用户显然是难以接受的，我们也看到苹果此举引起了用户的激烈抗议，这对苹果公司的声誉必将产生巨大的影响，苹果公司也可能因此陷入史上最严重的公关危机。
更令用户不能忍受的是，苹果居然毫不脸红地承认是为用户“着想”?这样的“伎俩”不知道是毁了谁的声誉?苹果公司在一份技术报告中承认，在特定条件下限制部分老款机型处理器峰值性能可以降低能耗。市场和用户“炸了”的原因是一直以来被人们认为是品质的象征的苹果居然也开始“不择手段”了，在之前的系列产品中还没有发现这种状况，或者并没有这么明显的“个人感受”，而现在居然成为这样的状况，是不是也说明苹果本身的发展已经开始“逼迫”用户去选择新品来提升自己的利润了，而不是靠用户自觉地去追逐新品，是否也说明苹果产品的诱惑力难以为继了?
事实上，苹果此举说明苹果本身产品的市场延伸发展力已经不再，即使iPhone X这款宣称苹果改观最大的旗舰产品也是如此，动辄上千美金的价格对于很多用户来说，显然是不愿意轻易去追逐的。这时候，苹果就开始使用一些“盘外招”来应对用户的选择了?事实上，市场已经有机构对于苹果新品的受市场追逐力度或许并不如想象的那么好的质疑了。据台湾联合新闻网报道，苹果供应链消息传出，因近期iPhone X新机种销售力道放缓，苹果明年首季iPhone X销售量将从原本单季五千万部下调至三千万部，降幅达四成。
日前，市场还传出台积电遭苹果大砍A11处理器订单，明年第一季A11的投片量比本季减少三成等。报道还指出，鸿海位于郑州的厂区发布了紧急预告，今日起暂停招工作业，且仅接受网络预约报名，具体招工面试时间另外通知。说明“出产量”并不是那么迫切了。有供应链的人士也表示，明年首季包括iPhone 8、iPhone X等其余机种销量都将全面季减，受到最大冲击或许恰恰是苹果赖以自傲的iPhone X。一下子减少2000万部，虽然还有3000万部的预期，但要知道iPhone X是承载苹果利润的源泉和创新的象征，是苹果最新一代旗舰产品，是要打响市场份额提升的急先锋。一旦iPhone X的发展和出货量锐减，那么市场的观望气氛会进一步增强，进而带来整体市场份额的递减，一旦竞争对手的产品迭代比苹果更快的话，那么带来的压力将可想而知了。
市场对于iPhone系列产品的前景也是众说纷纭。最新调研显示，截止12月3日的一个月内，也就是iPhone X首发第一个月，iPhone X、iPhone 8、iPhone 8 Plus三者合计只占苹果手机在美国市场销量的69%，其中iPhone X 30%。这样的表现是最近四年来最差的，低于前两年同期的iPhone 7系列(73%)、iPhone 6S系列(71%)，比iPhone 6更是相去甚远，要知道iPhone6首发上市当月的销量占比高达91%。苹果本希望中国市场能够激发更多的购买热情，尤其是iPhone X的市场表现能够带来一种新的引领。但是，从第三方渠道的数据显示，很多渠道几乎都开始对iPhone X进行降价，可见市场的需求并不如想象的好。
有市场分析师也表示，“高调宣传和推广iPhone X并没有拉动这款机型的全球需求。”“iPhone X的高价位和缺乏有趣的创新所导致的需求疲软”。有分析师也表示，客户似乎倾向于选择更便宜的iPhone机型，表明苹果未能把足够多的新技术注入iPhone X，以证明999美元的价格标签是理所应当的。当一个号称引领行业发展的企业，在自己的旗舰产品不能真正地引领市场发展的时候，再加上“降频门”的出现，很自然此举也意味着可能会带来“灾难性”的问题。其实，去年三星的“爆炸门”事件已经说明了问题，当一款旗舰出现这样那样的问题时，自然会对企业带来严重的后果。
对于苹果来说，或许现在iPhone X的销量还足以保障苹果的声誉，但是当用户对于一款改变还算颇多的产品也兴趣寡然的时候，苹果还有创新的动力吗?或者能保持足够的创新能力吗?当用户的质疑开始悄然弥漫的时候，那么隐患自然也就开始被积攒了。或许，苹果市值最终能够站上一万亿美金的市场高位;但是，旗舰得不到追捧的后果或许在未来会逐渐显现，进而对于后续的发展带来越来越多的影响。如果iPhone X真的成为苹果的阿喀琉斯之踵，或许也是天意。
