春暖花开，苹果突然发射了一张邀请函，说3月27日上午10点(北京时间3月27日晚上23点)，将在芝加哥莱恩科技大学预科高中开一场发布会。这是苹果要对00后下手的节奏啊！
函
邀请函上用古典花体勾了一个苹果的Logo，然后缀上一段文字“Let's take a field trip”，翻译过来就是“小伙伴们，一起来玩点儿不一样的吧！”苹果坦言，要给广大师生带来一些有创意的新想法。很多迹象表明，春天开学季，苹果要发学生版iPad，搭配Apple Pencil手写笔，走的是以优惠价取胜的路数。
考虑到6月份还有WWDC 2018，估计苹果不会发布更多产品线。包括之前预测过的几种iPhone X新版本，包括升级的iPhone SE。关于名字争议很多，有人说叫iPhone SE2，也有人说是iPhone X SE，甚至是iPhone SE X，嗯，这个词儿看得好眼熟。那么，到底苹果会不会把双摄+高RAM带给新版iPhone SE呢，值得期待。玻璃材质，似乎让iPhone X变得昂贵，所以苹果也一直希望用太空铝继续降低成本，从而扩大销量。至于无线充电，目前还没有可靠消息确认。
屏
iPhone SE的演进，似乎还是按照4英寸经典款的方式在进行，但是苹果爆料专业户郭明池说，iPhone X SE会有6.1或6.2英寸的大屏幕版本问世。当然对于普通消费者来说，苹果依旧是曲高和寡，如果价格可以亲民，会极大刺激购买欲。如今iPhone SE售价在350刀，如果变成iPhone X SE会不会增加到799刀，超过iPhone 8呢。史上最贵的iPhone X销量并不理想，从一定程度上也要归罪于价格。所以这是苹果需要取舍的问题。据说，新版iPhone X SE，第二代iPhone X，6.5英寸的iPhone X的价格可能分别为799刀，999刀和1199刀（其中每个系列256GB版本都要花150刀升级）。
价格日渐高企，但苹果的品牌价值并未水涨船高。1000亿固然可观，但是投资者越发觉得创新发力成为苹果的重症。苹果现在对于目标群体的渠道挖掘，已经到了无所不用其极，正如前面介绍的向高中生下手。但是无论iPhone还是iPad几年内没有更新的面貌令人唏嘘。
iPhone一代标记了新时代的到来，其简约设计与便捷操作，引领了手机办公的新时代，但是此后逐渐光环消失，乔布斯之后，库克接棒，更是屡遭诟病。
库克
iPad更是起伏跌宕，作为新的品类，他撬动了一部分iPhone的老用户，也带来了一部分尝鲜的新用户，但是单纯屏幕尺寸的改变，并没有让世人惊艳。只是制造工艺的面板切割，不是移动互联网技术的全面飞跃。在苹果最好的时代，同时也是它最糟糕的开始。如果人们可以花更少的钱买到跟苹果一样的服务，比如华为、三星、小米、Vivo等，他当然不会觉得苹果有多么不可替代。而且苹果自身的迭代也在iPhone 6与iPhone 7的交接时出现了问题。这种错乱延续到了iPhone 8和iPhone X，嗯，iPhone 9就显得很尴尬了。
电池续航的死穴，无线充电的幻觉，全屏指纹的残缺，苹果交出的刘海答卷丑爆了整个设计圈。特别是当iOS降速门席卷全球，对于苹果的声讨就不绝于耳。在这种情况下，把新电池价格从79刀降为29刀只是权宜之计。关键还是看技术如何演进升级。
很多怀疑说，苹果似乎在透支自己的价值。一旦平衡被打破，新的滑落即将开始。Siri本来应该成为苹果AI的主打，但是调戏她却成为了一种时尚的乐趣。从2011年的iPhone 4s开始，Siri磕磕绊绊的7岁了，有人说她超越了Google和亚马逊，成为了HomePod的定海神针。但也有人说，苹果的名声已经浪荡到了历史的最低点。一个1000+刀的iPhone X还值不值得你烧包入手呢？
在你还没有烧包前，苹果已经烧包了。据说，库克要花掉1630亿美元的净现金储备，进行一系列大型收购交易。虽然，苹果很有钱很有钱，但它的土豪做法并不多。目前为止，苹果最大一笔收购交易就是30亿美元收购耳机制造商Beats Electronics。但是，库克显然要重塑苹果，包括原创内容、降低成本以及回馈股东。
图标
内容为王，说了很多次，Apple Music只是小试牛刀，上周初，苹果宣布将收购“杂志界的Netflix”——Texture，补强其Apple News新闻平台。其他内容投资则要协助苹果实现发展Apple Music音乐服务的目标。因为对手Spotify的付费订户人数是Apple Music的两倍。SXSW上，苹果也表示全球可能有20亿愿意付费听音乐的用户，苹果和Spotify目前的总付费订户只有1亿，所以市场空间还很大。至于影视类，苹果似乎对于收购Netflix或迪士尼没啥兴趣。苹果想的是，跟Netflix一样，自己拍摄电影，目前苹果招募了一批知名制作人，但是节目还在嗷嗷待哺。据悉，在最新一个季度，苹果服务业务营收同比增长18%。Apple Music、App Store等服务为苹果创收、用户留存，有助于苹果做出更漂亮的报表。
其次，库克始终对于优化供应链情有独钟，例如苹果正在大举投资开发下一代MicroLED显示屏。MicroLED使用的发光化合物不同于当前的OLED显示器，有望令未来的设备更纤薄、更清晰、更节能。但这种屏幕的生产难度远高于目前使用的OLED显示屏，公司在大约一年前几乎放弃了这个项目，不过工程师们后来取得了进展，该技术目前已进入后期阶段，未来消费者会看到成果。一旦苹果掌握自主知识产权技术，那么就将打破三星、Japan Display、夏普、LG显示，Universal Display Corp，Synaptics等公司的统治格局。当然从技术成熟到量产，至少还要等三、四年的时间。这中间当然也会有其他替代技术涌现，变数依旧很大。
就眼前来说，苹果有意直接从矿企采购钴，敲定长期采购价格。由于钴主要是电池原料，在电动汽车需求高涨的情况下其价格已经飙升。因此，如果苹果可以从源头上控制钴的价格，未来苹果在电池这方面的成本就能缩减5亿美元至10亿美元。同时，直接采购钴可能还有助于苹果“改进原材料生产的环保标准”。在iPhone X景深传感器供应不足时，iPhone X在假日季期间供货短缺，这促使苹果向激光器供应商Finisar投资3.9亿美元。Finisar的激光器有助于提高深度感应能力。
最后，苹果在去年5月宣布，把资本回报项目规模提高500亿美元，计划到截至2019年3月时向股东返还3000亿美元。当苹果公布第二财季财报时，投资者预计会听到最新资本回报消息。这当然会让苹果的股东分享苹果的胜利果实。高盛分析称，苹果本财年的资本回报规模为580亿美元，2019财年增至740亿美元，2020年为600亿美元。预计在2020财年结束时，苹果还剩下近1000亿美元的净现金。
过去12个月，苹果股价已经累计上涨了28%。金钱帝国的未来，值得关注。
