昔日的网游鼻祖,今日的生死冤家与亲家

自媒体刘旷 2019年01月12日 10:08


2018年9月12日,正在向游戏业务转型的世纪华通发布公告称,拟向曜瞿如等29 名交易对方以发行股份及支付现金的方式购买其合计持有的盛跃网络100%股权,资产交易价格预估为298亿元。

想当年,盛大可是最早成功的互联网公司之一,名声远远盖过如今的阿里巴巴和腾讯,还曾让中国概念股走上美国股市前沿。而一系列的变故,让一个名扬海外的企业发生了翻天覆地的变化。

叱咤风云的网游鼻祖

盛跃网络即知名游戏厂商盛大游戏,开创了中国网游界,并成为网游界的传奇。盛大游戏是什么?有些人可能并不知道,但说起《传奇》、《龙之谷》、《冒险岛》、《泡泡堂》等这些游戏,很多人就立马回忆起当年的网游时光,这就是盛大。

2001年,《传奇》开始正式运营,并以急速发展的趋势成功打开网游市场,在当时,阿里巴巴还是一个不为人知的商业网站。在互联网初期的时代,盛大成为中国最早摆脱亏损的互联网公司之一。

盛大游戏的成功,引发了一股中国游戏企业赴美上市的热潮。2004 年,盛大在纳斯达克上市,但伴随着中概股寒潮,盛大游戏在美股市场的地位下滑,最终退出股市市场。盛大曾转型做“网上迪士尼” 推出“盛大盒子”,集影视、游戏、音乐、新闻等休闲功能一体的机顶盒,等同于如今的小米盒子一样,只是在当时家庭网络的覆盖率及网速过低,加之国内产业技术不够发达且市场定价过高,最终没能打入市场。 盒子失败,盛大开始走下坡路。

对手们一直觊觎游戏大佬的地位,腾讯在游戏市场找到了自己的位置,靠着代理《DNF》、《穿越火线》、《英雄联盟》等游戏迅速窜起,远超盛大,成为国内游戏业霸主。阿里巴巴不再是默默无闻的小网站,淘宝网成为中国最大的电子商务网站。盛大在各大竞争市场上没有优势的局面下,选择再次转型。

其后,盛大宣布私有化,全面转型投资集团。2014年盛大游戏股权被完全出售,强势的网游业务从此“荒废”。转型后的盛大在随后遭遇长期的资本纠葛,私有化财团数次变更,直到世纪华通的胜出,股权乱局才彻底告一段落。

曾经激烈竞争的“冤家”,如今也成了“深度合作”的朋友

今年1月16日,盛大游戏进行了投资人(股权)变更,新增股东“林芝腾讯科技有限公司”。2月,盛大游戏宣布获得来自腾讯的30亿元战略投资,腾讯获得盛大游戏11.83%的股权,虽然此次世纪华通以298亿元收购盛大游戏100%股权,腾讯仍然没有退出盛大游戏,只是调整为通过世纪华通间接持股盛大游戏。

昔日竞争对手,如今握手言和,盛大游戏可以在资本层面上投靠腾讯。但就现在的形势发展来看,盛大游戏的复出依旧困难重重。

首先是国家对游戏政策的改革。今年的8月30日,教育部等八部门联合印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》,国家新闻出版署提出:实施网络游戏总量调控,控制新增网络游戏上网运营数量,探索符合国情的适龄提示制度,采取措施限制未成年人使用时间。

据悉,9月10日,腾讯棋牌类游戏“天天德州”发布公告称,该游戏将正式启动退市,关闭游戏服务器并清空数据。这是总量调控政策规定出台之后第一款下架的棋牌游戏。而且腾讯斥资代理的其他游戏在公告推出后也受到一定影响。

虽然盛大游戏在此次交易预案中介绍称,盛大游戏高度重视对未成年游戏用户的权益保护和健康引导,开发了“防沉迷系统软件”,但批文下来,这意味着今后国内网络游戏的审批可能会比较严格,每年允许正式上线运营的网络游戏可能会有严格的数量标准。对于长久没有收到回复已经申请游戏版号的企业而言,这无疑是个打击。未来的游戏发展道路将缩小领域,对盛大游戏的复出也是一种巨大考验。

其次是行业的变化。2018年8月,中国音数协游戏工委和伽马数据在上海发布了《2018 年 1-6 月中国游戏产业报告》,今年上半年,国内游戏市场销售收入1050亿元,同比增长5.2%,与过去几年相比,创了近几年新低。而网游实施总量调控等影响,也对游戏行业提出了新难题。

在中国游戏市场收入细分领域,手游市场仍占据主要地位,端游与页游市场都呈现出缩水的状况。就目前游戏市场来看,手游虽然增长缓慢,但没有下滑,依然是游戏市场增长的主要动力。其次是端游,在半年报中第一次出现下滑状态。而页游就更不用谈了,连续跌了3年,趋势严重走低。在游戏行业低下的现状,重造盛大游戏前途未可知,盛大能否成功复出也难以估量。

最后,是游戏监管问题。在《传奇》游戏风靡的那几年,很多企业争相模仿出版盗版游戏,让正版游戏玩家人数迅速下降。后来推出新款游戏,因他人的大量外挂,破坏游戏平衡,伤害了玩家对游戏的信任度。再有其他公司甚至开设《传奇》私服,由于私服数量过多盛大监管不过来,便选择向私服收费放任私服扩张,导致真正的服务器没有利润可言也丧失许多玩家。只顾眼前利益,没有严加防范,最终走向衰败。

而伴随着手游的崛起,网游市场的发展前景渐渐低下,而做为网游鼻祖的盛大携手腾讯,是重振当年的网游辉煌,还是开辟手游市场,也是值得思考的问题。

如今手游满天下的局势中,盛大如何脱颖而出

在当下,每个家庭可能没有家家都有电脑,却人人都有手机。智能化的时代里,手机已经成为生活的必须品,手机游戏,成为人们平时娱乐消遣的一种方式,各大手游也随之风靡。曾经的网游大咖也转战手游市场,纷纷推出手游版。以往网游在网吧内的火爆非凡,也在如今手游强大的市场下变的日渐暗淡。退出游戏界的盛大,在时代变革下,要想成功复出,靠网游是远远不够的,而手游市场早已是龙斗虎争。

盛大要想崛起,首先要有独创性。在国内,比较有人气的手游都是借鉴国外手游的模板来研发的,又或者是买下国外手游的版权来开发中国版,而盛大游戏,也是靠游戏代理才打开国内游戏的大门,后来研发的游戏缺乏独特新颖的亮点,逐渐失去玩家好感度,致使一步步走向衰败。

如今竞争激烈的手游市场中,优秀的产品都不一定被大家认可,一味的模仿是没有长远发展的,独立创新才可打开属于自己的市场。设计符合大众类型的游戏,多元化设计,大范围意见征集等都可以融入到设计理念中,才能做出市场更受欢迎的游戏。

其次,是注重社交元素。随着手游男女玩家的性别比例变化,人们愿意在网络中与人交流结识,开发商可以借此机会发展多人游戏,加大用户的体验度。还有直播互动平台的拓展,随着网络直播的流行,手游也加入了直播行列,其可玩性高,观赏度强,可能通过直播来了解玩家对游戏的倾向,判断观众喜爱的游戏类型,结合玩家所需推出大众化的手游。

还有对游戏的严控监管。在国家严控的基础下,开设防沉迷模式,杜绝未成年人群对游戏成瘾。严厉打击盗版传播,对外挂及非正常手段实施强硬措施,保持游戏的公平公正。

最后,是市场竞争,以现在的趋势而言,手游市场几乎被腾讯和网易包揽,在这两者独大的情况下,依靠腾讯复出未必能看见曙光。就行业分析来看,腾讯公司以415款手游占据榜首,网易252款手游稳居第二,这两者发行的游戏占到了整个手游规模的90%,数量如此之多也是经过长时间研发而出,而非几日可见,盛大复出也需时间等待。

在国内竞争压力和部门严控监管下,海外市场已经成为中国游戏厂商们的淘金之地,市场机会较多,很多国内游戏在海外能占领到一定的市场,再加上盛大本身长期与海外合作,海外市场大的局势更有利于它现在的发展,可以通过海外市场将自己的名号打响。

未来市场的发展仍是以移动端手机游戏为主,预计三至五年内,移动游戏也将走向成熟,到时整个游戏行业将进入产品创新、存量博弈、整合的阶段。即便有游戏行业大佬腾讯的加持,盛大游戏能给世纪华通带来多大的收益依然是未知数。盛大需要加强改善的还有很多,而不被时代淘汰,才是真正的传奇。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110,本文首发旷创投网