最近据外媒报道，Facebook向公众宣布，继WhatsApp之后，Messenger的月活跃用户也突破了10亿大关。这也就标志着Facebook拥有了两款月活跃用户超10亿的社交软件，而有的媒体则拿微信与其进行了对比，目前微信月活跃用户只有7.6亿左右，而且大部分用户是在国内市场。
目前全球社交软件市场份额中，WhatsApp稳居首位，其成为了100多个国家内主导型的聊天软件，而Facebook Messenger紧随其后，在50多个国家内成为了主导型的聊天软件，而“脸书”目前在全球范围的活跃用户达到了近15亿人，加上上面两个软件的活跃用户，就算抛去叠加重复部分，“脸书”无疑也是目前全球社交软件行业内的NO.1了。
微信在国际化中面临的问题
而作为国内社交软件市场中毫无争议的龙头社交软件—微信，在国内可谓是风生水起，凭借着其强大的渗透率，目前在国内市场已经独领风骚，而紧随其后的QQ，同样也是出自于腾讯旗下，所以腾讯在国内社交软件市场的地位，是不容置疑的，而且即使是Facebook及其旗下产品能进入到国内市场，也可能无法撼动其地位。
但是到了国际市场，微信的地位就无法与WhatsApp或者Facebook Messenger相提并论了，至少在影响力上相差较大，而微信为何一直都是在国内市场中战绩辉煌，而无法在国际市场中取得突破呢?这也暴露出微信在国际市场中存在的一些问题。
首先，在选择进军国际市场的时间上，微信进入国际市场的时间大概是2012年之后，而这个时间段内，其他的社交软件已经在国外市场扎根发芽了，腾讯也曾试图借助国际明星的代言来进行推广宣传，不过并未达到预期效果。
这主要原因是，由于用户对于微信体验的好感度，需要有身边的人进行回应，作为一款社交类软件，如果无法通过此款聊天工具形成一个社交圈子的话，恐怕很少有人会选择，毕竟类似的产品早已经在国际市场中存在。
其次，对于用户来说，更换新的社交软件，就意味着之前社交圈内的好友与家人都需要同时更换，不然新聊天工具的出现，就会打乱用户目前正常的社交生活，而且微信无法提供给用户一个完美更换其社交软件的理由，功能类似，且无变革性的创新，则直接导致了很多用户根本没有欲望。
这对于国内用户来说，随着移动互联网的发展，QQ在某些情况下，并不是那么便捷，而微信的推出，不仅解决了移动互联网下社交软件的市场空白，更在语言聊天上的体验带给了用户们足够多的需求，这样才在国内市场取得了如此大的成功，而反观国际市场，对于国外客户来说，微信对于他们来说真的可谓是可有可无的存在。
最后，微信在国际市场本土化上做的工作确实不多，毕竟是进入了别人的地盘，要顺着当地用户的需求来提供服务，但是微信在这方面却没有国外的一些社交软件厂商们做的出色。
据美国方面的用户反馈，今年中旬已经无法通过微信的美国版WeChat订购任何事物，也没办法通过微信预订Uber服务或控制自己的智能电视，而且用户也无法将微信上一些有意思的图片分享到其他软件上，只能分享到朋友圈内。
但是毕竟国外环境中，微信并不是很普及，这些例子说明了微信在针对本地用户需求上提供的服务，并没有达到用户们的实际期望，所以，国际市场对于微信来说，只能是一个很尴尬的局面。
微信在国际化路上做过什么努力
微信在国际化的道路上，但并不会因为以上的困难就停下角度，其实腾讯对于微信国际化上，一直在尝试各种方法，作为微信国际化的形象，微信海外版本的名称为WeChat，但是光光起个洋文名字是无法起到太多作用的，像上面提到过的寻找国际足坛巨星梅西作代言人，也是其国际市场推广中一个策略，而后微信又通过与国外企业建立起合作关系，而进入到海外市场当中。
另外由于微信在国内市场的地位较高，中国用户使用率普及度高的特点，针对目前国人境外游的数量增多，微信与许多海外商户建立了合作关系，主要是通过微信支付平台来促进当地消费的发展，而海外企业对于国人消费能力的认可度也很高，自然愿意采用更为便捷的方式进行收付费用，这样微信就以曲线形式进入到了某些海外领域当中，从而也对微信的推广起到了一定的作用，也可以算是覆盖了一定的市场区间。
此外微信从某些娱乐角度入手，与游戏领域结合，来打动爱好手游的用户心理，毕竟腾讯旗下的游戏业务一直是其发展重心之一。当然通过种种措施，使得微信在国际市场中取得了一些成绩，尤其在东南亚、南非与非洲等发展中国家地区，而在某些发达国家内，像意大利与美国等市场内，微信也得到了一些发展的空间。但是如何巩固优势，进一步抢占国际市场，腾讯还是要从用户需求上寻找突破点，毕竟微信在国内的发展已经基本完型，剩下的就是在国际市场中进一步崭露头角了。
社交软件海外游为何如此之难
社交软件一般只会在本地市场中的表现都很不错，当然“脸书”除外，而像很多国家内都拥有本土的社交软件，这样不仅能第一时间抓住市场的方向，更能及时针对用户的需求进行调整，自然从用户满意度上要比海外的社交软件更受到欢迎，另外，本地市场中的社交软件布局较早，很多社交关系已经建立，重新更换社交软件又太过繁琐，所以社交软件在海外市场一般取得较大成功的机会并不多，而且这也与当地开放性有关联。
目前在国际移动社交软件市场中，除了“脸书”旗下的WhatsApp与Messenger，还有Viber、日本和东亚地区流行的Line、韩国KakaoTalk与Telegram，当然还有微信在内，像刚刚完成IPO的Line也只有2亿多活跃用户。而以上的聊天工具自然都属于移动社交软件领域，毕竟移动互联网普及率太高，PC端市场早已被人们放在脑后，除非工作需要，不然用户还是比较喜欢操作方便的智能终端。
但对于移动社交软件海外游的境况来看，重点是需要完善用户的需求，并进一步超越其需求，并如何能让用户以自愿的方式去使用其软件，在这两个方面才是关键所在，所以从目前情况来看，未来微信能否真正在国际市场中占据主导社交软件市场，需要腾讯先从以上两个方面中寻找到突破点，以获得最佳时机。
