最近据网上消息报道，淘票票已经成为电影票务O2O市场中的第二位，而透露出这则消息的正是其背后的阿里影业，而阿里影业最近发布业绩预警公告，称今年上半年的亏损额较去年是上升状态。但是阿里影业将亏损的原因归结为“淘票票的市场推广支出”，当然这也不是没有缘由，淘票票的市场份额提升较为明显。
而目前在国内电影在线票务市场当中，猫眼电影依旧是市场第一位，随后的就是阿里旗下的淘票票、百度旗下的百度糯米与腾讯旗下的微票儿，三大BAT系平台，目前的情况是，淘票票、百度糯米与微票儿对猫眼形成了夹击之势，虽然前三者之间也存在着竞争关系，但是毕竟绝大部分的市场份额都被猫眼所占有，所以这场大战的最终结果，本来有可能影响猫眼的市场份额，不过从目前情况来看的效果并不是很明显。
猫眼目前在电影票务O2O市场的处境
不过虽然猫眼目前正处于被夹击之势，单从其第一季度的市场份额到半年的市场份额增长情况来看，目前只是形势比较紧张罢了，毕竟如何把控住市场份额，对于电影票务平台来说才是最为重要的，猫眼从第一季度时的30.21%上升至半年的44.1%，这其中自然离不开新美大对其的支持，虽然猫眼从美团业务中被拆分后独立经营，但是新美大肯定不会放任不管，另外作为国内最大的民营传媒娱乐集团光线传媒也通过其旗下的上海光线投资控股有限公司也入股猫眼电影，但作为猫眼来说，其更是一个集在线购票、用户互动、媒体内容营销、电影衍生品销售等于一体的互联网电影娱乐平台。
其中在线票务市场只是其中一部分，而经过资源整合之后，猫眼也取得了市场份额的回升，但是在这些成绩背后，猫眼的处境不是十分轻松，毕竟BAT之前在其他领域的发展也是大家都能看到的，凡是被BAT三家盯上的行业，大多会慢慢发生改变，而最近猫眼自身也出现了不少问题，毕竟宣传推广是一个问题，而被光线传媒入股之后，显然也无法与其之外的电影在进行合作，而之前还爆出过猫眼与万达的恩怨纠纷，加上目前BAT逐渐发力电影票务O2O市场，猫眼在今后的日子还是存在很多的变数。
BAT三家如何布局电影票务O2O市场
谈完正处于被挤压的猫眼之后，自然离不开BAT三大网络巨头了，三家旗下电影票务O2O平台从今年第一季度到半年时的市场份额几乎没有发生太大变化，而淘票票的大幅上升其实是对腾讯与百度旗下平台的挤兑，看来三大巨头的渊源确实不浅，理论上猫眼本该处于劣势当中，反而在市场份额中有了提升。
反观BAT三家，倒是各自混战，当然这也离不开公司背景关系，但是不管是百度、腾讯还是阿里，如果希望在电影票务O2O市场抢占更大的份额，那么自然离不开一些营销手段，这其中，百度与阿里一直做的很不错，而腾讯则稍等处于下风，毕竟微票儿的市场份额下降如此之大，这其中还有去年比较强势的格瓦拉，但是微票儿与格瓦拉合并投靠到腾讯之后，也未见得到什么发展，可见腾讯稍微有点浪费资源。
而百度糯米的表现依旧不温不火，虽然活动一直没停，但总感觉在战略布局上不够强势，并未利用全网的资源，这三家其中发展最好的当属阿里旗下的淘票票了，自然阿里在资源上的投入虽然巨大，但总归没有白费，市场占有率上已经看出了进步，不过BAT这三家的市场目标应该不止于此，毕竟猫眼独立之后，本该成为一块大蛋糕，但是结果却令人大跌眼镜。
这也是能看出BAT在战略布局上并不具有针对性，毕竟猫眼目前的平台涵盖范围较大，而BAT旗下其他平台如果能多给其票务O2O平台一些支持的话，那么这样才可能冲击更大的市场份额，不过目前看起来，三大巨头中只有阿里一家做的比较好。
浅析BAT对电影票务O2O市场造成的影响
前段时间，华谊兄弟CEO王中磊曾经解释过，BAT为何不会真正侵略电影行业?其主要原因是BAT更倾向于作为投资方，而不是真正的去制作内容，譬如最近阿里影业宣布发起设立文化产业20亿元基金，作为投资电影及电视娱乐行业价值链上的公司。但是，这并不阻碍BAT向电影周边行业发展，那么BAT为何会选择进入电影在线票务市场中呢?据相关数据分析，中国电影市场在今年第一季度票房就高达144.96亿元，较去年增长51%，而照如此趋势的话，那么今年国内电影票房的总额可能将达到600亿元左右。
另外还有调查机构做过相关调查，有86.7%的人每个月都会到影院观影，其中一周看两次以上的占7.8%，一周一次的占28.2%，一个月一到两次的占比50.8%。而随着娱乐化趋势蔓延越来越快，尤其是年轻群体，已经将观看电影这种娱乐性活动纳入到正常生活当中，那么对于未来整个电影市场来说，还是具备提升的空间。
那么对于互联网三大巨头BAT来说，消费者一般在电影市场内首先消费的肯定是电影票，而抓住消费者的需求，让其对于通过票务O2O平台进行购买，并培养成为消费习惯，那么不仅平台通过电影片销售获得盈利，更可以增加平台的流量，而对于目前市场来说，流量就意味着一切，如果BAT再通过整合平台后，将平台流量进一步提升，那么对于后期的市场来说，BAT将会占有绝对的主动性。
而对于其他平台来说，如果达不到猫眼那种实力的话，不如选择组建一个联盟来进行资源共享，毕竟从目前来看，BAT还会针对电影线上票务市场进行下一步拓展，而小型平台很可能承受被整合的风险。
