如日中天的TWS市场 下一个机遇在哪里?

黄若涵 2020年07月16日 11:58

诞生于千禧之年的蓝牙耳机,估计无论如何也想不到10几年后自己才能真正火起来,而它销量、声量齐高的引爆点是TWS的出现。

如日中天的TWS市场 下一个机遇在哪里?

(华为FreeBuds 3无线耳机陶瓷白款)

TWS的蛋糕越做越大

TWS即True Wireless Stereo的缩写(真正无线立体声),TWS通过蓝牙无线连接,最终实现真正的蓝牙左右声道的无线分离。

2016年苹果推出Apple AirPods,无线耳机的便捷性第一次给了人们直观的冲击。但之后几年,市场并没有被快速催肥,而无线蓝牙耳机真正进入市场和技术的阶段性成熟是在2019年TWS的概念被家喻户晓之后。

IDC数据显示,2019年前三季度,全球TWS耳机出货量达到7750万部,远超2018年全年,Counterpoint预计2020年全球真无线耳机市场出货量将达到1.29亿台。仅2019年,中国市场就卖出了1700万件TWS无线耳机(艾媒咨询数据),预计2020年,中国TWS无线耳机销量将超3000万件。

可以说,TWS行业,有着高景气度和高成长性。

2019年可以说是TWS市场的拐点之年,虽然AirPods是拓路者,但它已经并非最初那样一家独大。

2019年,各路厂商掀起了TWS耳机的技术大比武,无论是手机厂商(苹果、三星、华为、小米等),还是配件厂商(ANKER、Dacom、ZOLO),又或者是新兴的(Mobvoi、MEES)/老资历(BOSE、SONY)的音频制造商都杀进了这片蓝海,各种TWS如过江之鲫般涌入市场。

而在这其中,手机厂商作为搅局者优势更突出一些。因为耳机与手机天然的亲密关系,目前没有其他的电子产品可以企及,而且随着AI技术的演进,更智能的手机和耳机也将更加如影随形。

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(华为FreeBuds 3无线耳机陶瓷白款)

Canalys移动业务副总裁Nicole曾表态:"从短期来看,与可穿戴设备和智能家居设备相比,智能个人音频设备被视为智能手机厂商的最佳销售机会。"

所以我们看到,AirPods能够在历史的机遇下大放异彩。而苹果之外,安卓手机阵营的一些TWS耳机2019年开始,在稳定性、降噪、连接等综合能力全面拔高之后,伴随着技术进步所带来的底气,也被越来越多的消费者所选择。

2018年AirPods卖出3500万件,傲娇地拿下整个无线蓝牙耳机市场75%的份额,独领风骚,但2019年上半年安卓阵营TWS耳机出货量就以超3000万件的成绩追平了苹果。

安卓阵营的TWS耳机如今势头如日中天,其中华为FreeBuds 3无线耳机就是典型的课代表。

安卓阵营TWS耳机的完全体

告别耳机线缠绕的苦恼,当"真无线"成为一种时尚和潮流,TWS自然也迎来了它的行业性机遇。

现如今在消费者那里,隐隐绰绰似乎已经形成了一条使用耳机的鄙视链:真无线蓝牙>普通无线>运动蓝牙耳机>有线耳机。

TWS作为耳机无线化和智能化的集大成者,推动有线耳机退出历史舞台似乎已经是板上钉钉。

让越来越多人选择TWS的核心原因,其实不外乎是朴素的"好用"二字而已。而要达到好用,靠的是这些年各厂商的努力和付出,让技术得以不断精进。

如日中天的TWS市场 下一个机遇在哪里?

(华为FreeBuds 3无线耳机蜜语红款)

其实大家知道,连接一直是无线蓝牙耳机最大的症结痛点,只要同时在连接快、连接稳两方面都吃得住,产品基本就稳了。如果出现断连、高延迟等糟糕的体验,只需一次或许便可劝退尝试TWS耳机的用户。

在AirPods出现前无线蓝牙耳机已存世多年,但不同的是AirPods实现了左右声道独立同时连接手机。所以被称为"真"无线蓝牙耳机。

而安卓阵营TWS耳机的优等生——华为FreeBuds 3也迎头赶上,自研的双通道同步传输技术,可实现左右耳机从手机端分别获得左右声道的信号,传输效率更高(理论传输速率6.5Mbps,是其他芯片的3倍;无损音频传输速率达2.3Mbps),功耗却更低。

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(华为FreeBuds 3无线耳机蜜语红款)

使用蓝牙耳机还有一个痛点就是时延问题。当然日常使用耳机时,时延只要不是太糟糕大家的感受就不强烈,但是在激烈的游戏中,如果延迟太大会影响操控的滞后。而华为FreeBuds 3游戏音频时延控制在190ms,比AirPods的220ms还低,几乎做到了音画同步。

降噪也是评判耳机好坏的一大标准。大多数耳机都支持被动降噪(当环境音大时,往往需借助开大播放声音来抗干扰,或大多采用入耳方案等物理方法隔绝外界声音,但这会因时间久耳朵会不舒服),而先行者已经积极探索主动降噪——通过硬件降噪系统产生与外界噪音相等的反向声波,将噪音中和,从而达到降噪的效果。

不可否认,在AirPods Pro的引领下主动降噪功能在TWS耳机上得到快速普及。而早在AirPods Pro上市之前,作为首款半开放式主动降噪耳机的华为FreeBuds 3便已发布,在设计上它有效避免了耳道敏感用户佩戴时的闷塞感、异物感,这也是首次让长时间舒适佩戴与安静聆听得以实现。

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(华为FreeBuds 3无线耳机碳晶黑款)

华为FreeBuds 3升级后的骨声纹识别2.0算法,不但支持骨声纹唤醒、支付宝/微信快捷支付,让消费者得以实现"能动口绝对不动手",而且在骨声纹降噪技术的加持下,可以有效削弱环境声提升人声,让通话过程中对方听得更加清晰。

同时,它还一揽子解决了TWS耳机续航的问题,华为FreeBuds 3支持有线充电、无线充电,支持手机反向给耳机盒充电,耳机配合充电盒使用,音乐播放至高可达20小时。

一直以来,很多品牌商家都在说满足消者的需求,但是产品细节上的痛点是否被发现和满足,消费者自己门儿清。

华为FreeBuds 3重新定义了无线音频体验,不断拉近了安卓与苹果的距离,甚至在某些方面还实现了超越。从它一开始进入市场就在体验上抓住了很多消费者,在他们的潮流生活里精准占位,同时也为安卓阵营的其他品牌耳机提供了新思路。

如日中天的TWS市场 下一个机遇在哪里?

(华为FreeBuds 3无线耳机陶瓷白款)

下一个机遇:硬件与生态结合

国产TWS耳机借着技术的革新迎来一轮又一轮的浪涌,在耳机稳定性、降噪、音质等方面都上了一个台阶,但随之而来的功能同质化竞争态势显现。

经过一年多的高速发展和井喷,2020年TWS耳机洗牌格局来临。在新的时期如何找到新的竞争点,成为2020年的重要课题。

从最初一个标新立异的蓝牙耳机产品新形态,以爆发之势发展成为如今大火的TWS耳机市场,这其中一个核心事实是,蓝牙芯片才是这场变革背后不可或缺的关键武器。

AirPods体验之所以好,这与其拥有的强大的独立芯片不无关系,不仅可以实现双耳独立工作,还让音质更好、传输更快、续航更久。

安卓阵营里的华为FreeBuds 3靠搭载的麒麟A1芯片让其在传输速率、稳定性、降噪等方面技压群芳,诸多功能实现的背后也离不开华为Freebuds 3与华为手机在EMUI10 操作系统层面的,凡此种种皆需要手机SoC与耳机主控芯片的深度配合。

在这个层面,华为就已经领先了其他同行一大截。

如日中天的TWS市场 下一个机遇在哪里?

(华为FreeBuds 3无线耳机陶瓷白款)

另一方面,任何产品在市场成熟的中后期,虽然保持高度增长,但早期很多需求已经被市场充分挖掘并满足,这个时候必须要找到新的需求满足点,才能说服消费者买单。

当TWS迈过了可以听得更清楚的需求这道门槛后,要向更潮流、更日常的场景进发,落地到生活的方方面面,才是产品出圈的关键。

华为FreeBuds 3无线耳机在2020年4月发布了全新的SKU,升级了骨声纹固件,这可以算是全新的唯一的生物识别技术,用户从此无需手动便可解锁手机,只要"一句话便可直达支付界面",在息屏状态下也可以指挥小艺帮你操控手机。

可以说,成熟的骨声纹技术再次打开消费者对TWS耳机的认知。骨声纹识别功能的升级代表着作为万物互联入口之一的TWS耳机形态再上一级。

把时间线拉回到一年前,我们发现,一切似乎早已埋下伏笔。华为1+8+N战略里,华为FreeBuds 3也是华为全场景生态互联的终端入口,而骨声纹唤醒、骨声纹支付在华为的全场景智能生活战略里,使用场景不断叠加扩充,在满足消费者需求的过程中不断试验和改良,也会带来更多场景体验上的创新与进化。

如日中天的TWS市场 下一个机遇在哪里?

(华为FreeBuds 3无线耳机碳晶黑、蜜语红、陶瓷白款)

写在后面:2019-2020年,TWS市场的快速发展可谓一日千里。TWS市场蛋糕的巨大规模,吸引各品牌厂商穷尽一切思路用产品力驱动市场,华为FreeBuds 3无线耳机上市近一年的发展就是TWS行业快速发展的缩影。

在TWS的草创期,苹果风光无限。如今,市场竞争格局迭代,新一代消费者选择越趋成熟理性,AirPods或逐渐降温。

以华为为代表的国产耳机带来的技术领先,以及价格击穿,在某种程度上打破了AirPods一家独大的微妙平衡,国产TWS再也不用一种慕强心态去看待AirPods了。而从华为FreeBuds 3身上,也能看到TWS未来的一种可能性——"硬件升级+生态建设"双护航,将成为TWS未来发展的趋势。

7月16日华为京东自营官方旗舰店品牌秒杀正式开启,华为FreeBuds 3无线耳机最高直降200元,可享6期免息优惠,抓紧时机入手享受TWS耳机为你带来的舒适与便捷,抢先体验华为提供的未来生活新方式。


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