近来，一直处于转型期的彩电企业们迎来了新的调整期，创维换帅、TCL集团开启面板业务的重组与海外收购，大事不断。而在彩电行业内外波动当中，如何进一步转型则成为关键焦点。
然而，目前国内彩电市场整体低迷还在继续，今年的大环境更加严峻。根据第三方最新的数据报告显示，2017年第一季度中国彩电市场出货量为1169万台，同比下降14%。受到去年四季度市场内的高增长和高库存、整机成本增高、市场需求低迷这“三高一低”的影响，导致各大彩电品牌厂商出现了“有心无力”的现象，其中国内一线的彩电品牌厂商在第一季度的表现更是令人感到诧异。
材料成本上涨、规模下降 海信首季业绩低迷
去年，中国彩电市场销量达到一个新高，然而不利因素也就在于高基数的背景下，今年第一季度的下滑趋势变得更加明显。值得关注的是，中国五大彩电厂商在第一季度的利润全部出现了下滑，成为近年来国内彩电市场表现最为糟糕的开局。根据四川长虹的一季报显示，其营业收入为166.29亿元，上涨7.93%;归属于上市公司股东的净利润3297.63万元，同比下降-84.75%。在已公布的企业财报中，亏损幅度最大。
此外，就连去年整体表现较为稳健的海信电器也遭遇了滑铁卢，一季度的营收与利润双双下滑。海信电器营业收入为67.03亿元，下降5.98%;归属于上市公司股东的净利润2.69亿元，同比下降49.53%。对于利润的下降，海信电器在财报中表示，原因在于材料成本上涨及规模下降。
其中，材料成本上涨的核心原因，是由于电视面板价格的大幅上涨，而面板涨价又带动了电视整机的价格上调，据悉，面板占据了电视50%以上的成本，使得各大品牌厂商随后不约而同地上调产品售价，进而影响到了用户的购买体验。据业内资深人士分析，“一方面，整机的涨价滞后了几个月;另一方面，整机涨价幅度小于面板涨价幅度。”这也导致了各大彩电品牌几乎都处于亏损状态。所以说，海信电器首季业绩表现低迷也就不足为奇了。
重金押宝营销推广 海信第二季度翻身几率渺茫
此前在面对互联网电视品牌洗礼时，海信开就始布局互联网电视品牌，并且抢占了一定的市场份额。根据相关机构数据显示，海信互联网电视用户已经突破2000万，在这样的基数背景下，也意味着线上红利几乎被分割殆尽。于是乎，海信又将目光投放到了海外市场上。
而为了提升海外市场尤其是在高端市场的影响力，海信开始大搞体育营销，积极参与国际顶级赛事赞助。去年，海信和欧足联签署了2年合约，并且砸下了约为4亿多元人民币，获得了欧洲杯广告席位，和可口可乐、麦当劳等欧足联长期合作伙伴共同出现在赛场内。今年，海信又成为了2018年FIFA世界杯官方赞助商，虽然官方没有公开赞助费用的具体金额，但是有业内人士透露，应该不会低于3亿元人民币。
但在海信重金押宝营销推广之后，外销方面,今年Q1海信彩电出口量同比却下降了6.3%,出口表现一般。由此可见，巨额的赞助费用眼下仍未转换成为市场实际销量，这样也给海信第二季度的财报表现蒙上了一层阴影。
在当前彩电市场整体不利的环境中，海信选择押宝国际赛事推广，却未考虑国内实际情况，这些选择判断上的失误，难免会影响到第二季度财报的表现。海信电器的困境能否在第二季度得到缓解，目前仍然是一个大大的疑问。
