当前，彩电行业进入下一个“大周期”，微鲸、乐视等新进互联网品牌来势汹汹，长虹、康佳、TCL、海信等传统品牌纷纷转型，以抢占行业先机。中国彩电业多强进入了短兵相接的阶段，市场总规模近乎饱和，究竟谁能问鼎世界?彩电业下一站又将去哪里?这些都是彩电行业值得关注的焦点。
海信电器股价罕见跌停，销量下滑、成本提升是主因
在转型中，一些企业表现出良好的态势，如2015年巨亏14亿元的深康佳，通过系列自救举措走出亏损泥潭。2016年上半年，归属于上市公司股东的净利润为500万-2000万元，而去年同期为亏损近3亿元，同比实现扭亏为盈，而2017年第一季度，深康佳A营业收入46.86亿元，同比增加15.08%。
不过，也有一些一贯都保持良好态势的企业，却在2017年开年却突然出现了下滑局面。比如说海信电器，2017年一季报显示，公司实现营业收入67.03亿元，同比减少5.98%;实现归母公司净利润2.69亿元，同比减少49.53%。而内销方面，根据产业在线的数据，17Q1彩电内销量同比-5.3%;外销方面，产业在线17Q1彩电出口量同比-6.3%。海信电器的股价甚至出现了罕见的跌停。而2016年，海信电器还交上了一份漂亮的财报，海信电器2016年实现营业收入318.32亿元，同比增长5.44%。
海信电器之所以出现双下滑的局面，销量下滑、成本提升是主因。销量下滑主要是因为微鲸、PPTV、暴风、风行等一批打着互联网旗帜的品牌的强势冲击，而成本提升则是利润下滑的直接原因，一季度财报显示，海信电器营业成本占营业收入的比例从2016年的81.34%骤增到85.6%，海信电器利润本就不丰厚，原材料成本的上升更是侵蚀了本就不丰厚的利润。
大手笔大钱，海外市场也难以带来改观？
根据财报分析，预计因为去年同期有体育赛事的营销，出口表现一般，但预计未来，随着世界杯的赞助推广，海外销售总体规模有望稳健增长。那么，海信在体育赛事营销方面，真的能为其带来海外市场的明显改观吗?有能否帮助海信度过当前双下滑的危机?
去年，海信对于参与国际顶级赛事赞助异常热心。资料显示，2016年海信和欧足联签署了2年合约，砸了4000万到6000万欧元(约合人民币4亿多元)获得了欧洲杯广告席位，与海信同时出现在赛场内的有可口可乐、麦当劳等欧足联长期合作伙伴。这次赞助对于海信在全球的知名度起到了一定作用，提升了六个百分点，欧洲市场的销量二季度提升了65%，国内电视市场占有率也提升了1.87个百分点。海信似乎尝到了甜头，接下来还将继续在体育赛事营销方面发力，如今年的4月6日，FIFA又和海信集团在北京共同宣布，海信成为了2018年FIFA世界杯官方赞助商。有业内猜测，这次海信的投入至少在3亿以上。
彩电行业对于互联网的融合不断加速，海信也在通过各种策略拥抱互联网，如此大手脚的砸钱进行推广，究竟能给海信带来多少回报只能用财报来显示。其实，海信电器一季度销量的下滑已经说明了一些问题，海信巨大的推广投入换来的回报似乎并不成正比。
业内人士认为，虽然目前海信电视在澳洲的份额正在上升期，但是欧洲市场留给海信的时间并不长。毕竟前有三星这个“大石头”，而后面也仍有一些实力强大的品牌将对其进行围堵。能在有限的时间内站稳脚跟，是一件看起来比较困难的事。而眼下，面板成本上涨的影响还需慢慢消化，同时受到巨大营销成本的影响，想要在第二季度成功度过这次突如其来的双下滑局面似乎也不是一件容易的事情。
