彩电行业在今年迎来了一个不太好的开局，2017年第一季度数据显示几大品牌表现都不甚令人满意。四川长虹营净利润同比下降84.75%，TCL多媒体毛利率由去年同期18.8%下跌至15.7%，海信电器归母公司净利润同比减少49.53%……
厂商如何才能度过这个多事之秋呢?
回归产品技术创新是关键
经过多年发展，电视产品的功能和形态已经愈发成熟与完善，不少电视厂商都已经开始寻求差异化创新，以求先发制人抢占行业市场。例如当前的主流电视厂商，主要围绕显示技术与内容创新两方面展开角逐。例如大尺寸、OLED、4K、8K等高端产品陆续出现在市场，而另一方面，厂商们也纷纷积极与爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、PPTV四大视频巨头展开合作。可以说，谁的用户体验更好、视频资源更丰富、应用更宽泛，谁就能够俘获更多用户的心。
回归产品技术创新已成为一大趋势，这儿也是接下来竞争的最关键一环，业内也一致认为，更好的画质表现才是赢得用户的根本。例如在液晶显示领域内，各电视厂商正在不断寻求突破，OLED、纯色技术等不断突破，都将彩电显示技术又推向了一个全新高度。同时，具备曲面、护眼、超宽屏、高分辨率等特点的产品不断出现。
口碑好才能实现长远发展
厂商这么做都是为了赢得用户口碑，但用户口碑的积累自然不是某种出色的显示技术就能够实现的，厂商们在进行技术角逐的同时，恰当的价格让利也是重要一个方面。例如在618期间，线上的大幅让利就让各厂商销量大幅提升。
但在线下就是另一种景象，各厂商对待价格的态度也是不同的，以海信电视为例，各地区电视价格差异就比较明显，有消息显示，海信电视在山东的价格要高于其他地区，例如LED65MU8600UC以及LED65MU7000U两个型号，在山东的价格就要明显高于其他地区，对此有专业人分析，海信电视这么做是为了刺激其他省份的销量。而中怡康2017年截至目前的数据也显示，海信品牌55吋、60吋、65吋三个尺寸段各型号电视，山东省报价几乎均高于其他省份及价格。
海信电视在山东价格高这个现象其实早就有消费者提出疑问，在山东消费者看来，花费更高的价钱购买同样的产品，这种做法对待自身来讲是不公平的，而海信电视这种做法同样也会打乱市场价格体系。
费升级的今天，消费者对产品需求不在局限于电视本身，用户对服务的需求也在随之增强，价格也是用户体验的重要一环。海信这种做法会在一定程度上影响到消费者的口碑，对其品牌形象恐怕会带来长远的负面影响。
海信2017年第一季度营收利润双下滑为海信敲响了警钟，其实无论是海信还是其他一切品牌，只有在做好产品的基础上最好用户口碑，才能在这多事之秋迎来长远发展。
