中国派
近期的手机圈很是热闹，为适应新的市场形势，纷纷调整策略，现在市场研究机构Counterpoint公布了Q1智能手机出货量。根据报告可知，2016年一季度全球智能手机出货量达到3.44亿，与去年持平，这也是智能手机出现以来首次出现该部分零增长的局面。但在这样的情况下，仍然有两家手机厂商维持了增长态势，华为与OPPO。
而在智能手机收入方面，苹果和三星仍然占据了大部分市场份额，分别为40.2%和23%，但是出货量却同比下降，苹果下降了16.3%，三星下降了5.6%。而华为占据了8%的市场份额，出货量同比增长62.3%。位于出货量第六名的OPPO表现也同样亮眼，虽然市场份额排名不在前五名内，但是却保持了92.8%的高增长率，很是让人意外。
三星靠Galaxy S7翻身，苹果因iPhone SE下滑
在此前的很长一段时间里，三星都被苹果压得喘不过气儿来。但这次，三星在Q1打了场漂亮的翻身仗。
日前，苹果公司发布了2016财年第二财季业绩。报告显示，苹果公司第二财季营收利润双双下滑，这也是苹果公司营收自2003年以来首次出现下滑。分析师们的种种预言最终还是成为了现实。
按照库克的说法，苹果之所以会出现营收利润双双下滑的现象是因为去年同期的iPhone6销量过于高，但是现在Q1Q1智能手机出货量表明，其实，苹果之所以会出现这种情况，与4英寸小屏幕的iPhone SE不无关系。4英寸小屏幕的iPhone SE在中国市场的销售状况并不客观，而中国市场又是iPhone的主战场，主战场不给力，苹果还能依靠哪里，接下来iPhone 7如果再没有吸引人的亮点出现，苹果想要翻身其实很难。
而对于三星来说，有分析师称，在三星抛弃机海战术后，他们砍掉了近一半的机型项目，因此成本与效率得到了大幅度提升。
确实，三星砍掉了大部分机型，而Q1的胜利，很大程度上得益于Galaxy S7。Galaxy S7上市后就广受好评，更高效的处理器、更圆润的机身设计、不凸起的摄像头、IP68级别防尘防水，外观与性能的全面提升吸引了相当一部分用户的眼球。而Galaxy S7也被认为在整个2016年，都将可以对抗大部分厂商的旗舰机型。
由此看来，至少在iPhone 7出现之前，苹果都很难翻身。
除了技术之外，华为还有什么？
此外，从Q1的手机出货量的变动可以看出，华为和OPPO这两家手机厂商表现抢眼。根据数据显示，Q1市场份额中，华为稳坐国产手机第一，华为也是五大智能手机厂商中唯一一家同比实现增长的厂商。
华为为什么能在普遍零增长的状态下仍然实现出货量的增长？技术积累自然是千年不变的道理。但是在日益复杂的市场竞争环境中，仅仅依靠技术一方面自然很难形成大的优势，品牌建设在今天的市场显得尤为重要。因此除了技术，华为正在努力提升自身的品牌形象，而最近华为一直在做的一件事就是营销，华为现在越来越会营销了。
例如，华为花重金签下了梅西，梅西将作为华为在全球的形象代言人以助华为在全球进行全球推广。有人称这是不是华为重营销轻研发了？其实不然，华为虽然在梅西身上投入了不少钱，但在风云变幻的今天，这是必须要走的一步棋，而华为要签，就签最好的。对与华为来说，请梅西做代言为其带来的品牌效应远远要比600万欧元每年的投入要多。
因为之前的营销为华为带来的经济效益就是一个很好的证明，华为自2011年开始赞助大大小小的足球比赛以来，全球品牌知名度从2012年的25%上升到了2015年的76%，而此次签约梅西，可以说是华为品牌营销的一次聪明的选择。
另一方面，华为也没有轻视产品，与徕卡的合作就是一个有力的证明。此次P9加入的徕卡影像技术，就成为华为手机在拍照方面的一个有力竞争武器。
总而言之，华为最近确实在品牌营销方面投入了不少金钱，但是这种投入为其带来的价值也正在一步步显示出来。只是希望，华为五年超越苹果不仅仅是喊喊口号而已。
OPPO也不仅仅有广告
相对于华为来说，OPPO之所以能在国内市场实现稳步上升，除了强大的线下渠道优势，与代言人以及广告投入也不无关系。当红男艺人李易峰、鹿晗与当红女星杨幂作为代言人起到了不小的作用，他们帮助OPP吸引了一大批用户。同时，OPPO还瞄准了女性这一受众群体，以拍照的优势吸引了不少女性用户的眼光。
与华为不同，OPPO的广告营销确实达到了惊人的地步，渐渐渗透到了人们的生活中，当年凭借一句“充电五分钟，通话两小时”红遍了大江南北。除了请各种明星做代言， OPPO还赞助了多档热门电视节目，例如湖南卫视的《超级女生》《快乐大本营》《天天向上》，这种类似病毒式的营销策略可以说是OPPO最大的成功之处。
但是OPPO自然也有自己的核心优势，那就是VOOC闪冲。VOOC闪充是OPPO独立自主研发的快速充电技术，并申请了18项专利，这种低压大电流的方案成为OPPO最突出的差异化优势。
大家似乎也感觉到了，OPPO很少出现在舆论的风口浪尖上，但是网络上仍然有不少类似OPPO的成功之道的文章出现。这也许就是OPPO的市场策略。
都说手机市场已成一片红海，因此在这个有限的手机市场中，此消彼长是必然的，渐渐市场会挑选出能生存下来的，从二者这一阶段的胜利也可看出，营销与产品缺一不可。虽然仅仅一季度的排名不能判定某个手机品牌的成败，但至少在这个阶段，华为OPPO是这个市场的英雄。
