中国派 刘玉曼
近年来智能手机市场的洗牌不断加剧，中华酷派的格局早已经被打破，随后出现了一段时间的 “花旗小妹”格局，而进入到2016年以来，国产手机的格局又发生了一些变化。
日前，著名市场调研赛诺公布了中国移动通讯市场2016年2月份快报。数据显示，2016年2月份智能手机总体市场容量为3357万部，其中本月国产品牌份额占比达到81.2%，较上月增长0.7个百分点。国产手机品牌中，排名前四位的分别为OPPO、vivo、华为和金立，四家之中以金立表现最为突出，对比赛诺2015年11月、12月、2016年1月的环比数据，金立已经连续三个月呈增长态势，达到了8.3%、10.3%和16.3%的高涨幅，在“金华OV”四家中市场份额增长率表现最优。
在赛诺公布的2016年2月份TD-LTE市场份额中，“金华OV”已经占住了前四名。从这个变化中，我们看到，近期的国产手机品牌整体的表现可以说是可喜的，尤其是金立凭借近期的优良表现，挺进了国产手机前四强。那么，金立为何表现如此突出？笔者看来主要有以下几点：
自建工厂，打造行业最高品质
作为一个老牌国产手机品牌，金立向大家展示出了国产手机转型成功的可能。但是在全新品牌形象“微笑”的背后，是金立在认认真真打磨每一个细节，追求最优的产品品质。
为此，金立投资15亿建设了“亚洲最大单体智能终端制造中心”——金立工业园，金立工业园，占地面积258亩，金立工业园引进了世界上最先进的设备，年产能高达8000万台。金立每一款新手机量产前，为了确保最佳的用户体验，手机软件系统会被测试上高达192万次，确保消费者手中手机的最高品质，以贴片工艺为例，金立拥有54条高精尖的产品线，每条线的造价超1000万元，有的造价更高达2000多万元。对于这些产品线，金立工业园有关负责人称：“投资这些国际一流的高精尖设备的目的，是为了让手机主板的贴片工艺拥有更可靠的焊接、更高的精准度，而一块主板的好坏直接影响了手机长期使用的稳定性。”
除了有品质过硬的产品，在品牌的差异化上，金立逐步形成了三个主打产品系列，不管是以M5、M5 Plus为代表的M系列的“超级续航”，还是以S6、S8为代表的S系列的“极致设计”，以及以W900为代表的高端商务翻盖机，都已形成鲜明的市场定位，金立产品是传统手机品牌走差异化路线的一个榜样。
14年经营，渠道遍布全国
14年来，金立在这个手机市场上经历了风风雨雨，除了强大的实体经济做支撑，线下渠道的深耕细作也是金立能取得今天成绩的强大保障。金立在MWC2016上发布全新品牌形象之后，于今年3月初在东莞举行的全国代理商大会上部署了全国线下渠道品牌形象的更新计划。截止到2015年，金立已经开拓了7万余个合作网点、5万余个专区、20万节专柜，将金立品牌下沉至全国各地各级市场，这一点完全可以与 vivo和OPPO媲美，2016年，合作网点将增加至10万个，并且将全部更换为新形象进行升级。
此外，金立还与手机零售连锁巨头迪信通展开了深入合作，根据合作协议，2016年金立与迪信通整体大盘合作目标销量100万台，合作网点增加到2000家，有了迪信通这家在全国销量排名第一的通讯专业连锁卖场的大力支持，金立线下的渠道竞争力势必将进一步提高。
布局中高端市场，为国产机树立榜样
随着金立市场份额的攀升，金立已经开始谋划高端市场。其实，国产手机冲击中高端，一要看硬实力，二看大众对品牌形成的印象。从实力角度说，金立的实力毋庸置疑，金立最大的优势是从生产、研发、制造到销售全部由自己掌控，在品牌上屹立14年，在中国可谓家喻户晓。说到大众印象，金立在营销上极其惹人瞩目，签约中国足球中国之队，Beyond重聚唱响《海阔天空》，在巴展发布充满笑脸的新logo，包括近期近期在“人机大战”话题火热的时候，金立官方宣布签下柯洁作为品牌形象大使，并将支持柯洁应战人工智能AlphaGo！金立的品牌形象既朝气十足又充满时代感，这对于金立冲击中高端有着很大的帮助。
为了拿下高端这个领地，金立已经在产品方面开始做准备，就在3月29日，金立即将发布新品w909，据称，这将是一款史上配置最高的翻盖手机。该机配备两块4寸1080p触摸屏、八核处理器、4GB运存+64G内存，而价格方面则达到4000元。4000元可以说是国产手机价格方面的一个高压线，金立如果没有做好准备，自然是不敢去触碰得，但是现在金立产品定价冲击4000元，足以见得金立冲击高端的信心与决心。
在当下激烈的智能手机市场竞争中，金立站在了时代的前沿。在“金华OV”的全新格局中，金立将作为一个榜样一样的存在，带领国产手机继续大步向前。未来，金立将用“微笑”向世界诠释出一个“科技创造，智能体验，愉悦生活”的实力国产手机品牌。
全新形象，迈向全球市场
转型可以说是近期在手机圈非常流行的一个词语，面对复杂多变的市场形势，必须紧跟时代潮流才能在市场上立于不变之地。尤其是对于老牌国产手机品牌，面对新兴手机品牌的挑战，例如各种新式的营销形式等等，更是应该找准自己的定位，改变观念，紧跟时代潮流，重新树立自己在市场上的形象以及在消费者心中的形象。
于是，传统的国产手机品牌的转型就成为当务之急。在MWC2016大会上，金立就向世界“露出了微笑”，以全新的品牌形象向世人展现出了一个实力老牌国产手机走向世界的信心与决心。
对于金立全新品牌形象，金立相关负责人在MWC2016发布会现场表示：“微笑是一种全球化语言。我们希望，无论你是在北京还是巴塞罗那，在中国云南香格里拉还是印度斋普尔，无论你在全球的任何地方，都能够看到金立的这张笑脸，你在使用金立手机的时候能够感受到生活之悦。” 目前，在全球化进程方面，金立的手机产品已经外销40多个国家和地区，并已进入8个国家的运营商体系，在印度国产手机品牌中排名第一。
由此看来，在未来，金立将用“微笑”面对未来的一切挑战。
