中国手机市场曾一度呈现“M”型，高端市场三星和苹果垄断，低端市场国产品牌混战，而中端价位布局者寥寥无几。有人分析认为，这也是以小米为代表的互联网品牌，以OPPO、vivo为代表的社会渠道品牌，能够快速获得成功的原因之一。不过，随着运营商降低补贴以及消费升级大趋势，手机厂商们纷纷布局的中高端市场，一时间成为竞争的焦点。
2015年三星Galaxy品牌下推出了A系列和J系列，前者覆盖2000-4000价位段，后者覆盖1000-2000元价位段，尤其是卡位1500元。三星Galaxy J系列面向极具个性、喜欢时尚的年轻群体，价格分别是1398元和1798元。在一片混战中三星Galaxy J系列闯入，会将随波逐流还是异军突起呢？能否后来居上获取成功呢？
三星Galaxy J系列成功竟如此容易？
第一次拿到三星Galaxy J7的时候，这款产品还未上市。用了一段时间，我得出的判断是，这款产品肯定会成功。
不得不承认，这是一款极具诚意的产品，性价比上具有较强诱惑力。贵了1元的竞品魅族MX5，采用的是联发科芯片，而Galaxy J7是高通芯片；同样采用高通芯片的HTC D826t，价格是2299元，高出将近500元。我的感触是，三星终于放下身段认认真真为中端用户来做好的产品了，凭着这股诚意，就能够获得很多认可。
看好三星J系的人还有很多。我曾拿着J5和J7走访北京一些零售厅店，一些比较资深的销售经理、采购经理盲报的价格都要高出300-500元，而知道真实价格之后，都觉得肯定会受到用户欢迎，并希望能够获得代理权。
去年6月18日，三星Galaxy J系列发布，现场订单10秒达到137万台，这个量与互联网营销模式下的网络预定量不同，都是实打实的渠道购买。我预料到了Galaxy J系列的成功，但是没有想到会如此火爆。可以说，在中端市场的重重包围之下，三星Galaxy J系列打了一场性价比大仗，奠定了自身的地位。
三星Galaxy J（2016）升级，将带来哪些更好的体验？
一般情况下，三星产品是每年固定时期出同款，在J系上做了调整，可能是考虑中端产品的销售周期比高端产品短。今年3月份，Galaxy J（2016）发布面世。相比之上一个版本，有较多升级之处。
一是材质更替。2015年三星手机逐步完成机身材质的迭代，在Galaxy J（2016）上使用了金属边框，打磨精准、工艺细腻。
二是屏幕升级。Galaxy J5（2016）从5英寸屏幕升级到5.2英寸，Galaxy J7（2016）分辨率从HD升级到FHD，清晰度提升超过40%，屏幕尺寸更大、更鲜活。
三是拍照更加完善和智能。增加了前置补光灯，自拍更加清晰明亮，屏幕补光使得照片更加自然清新。手势自拍、广角自拍、美颜模式更是深得年轻用户尤其是女性用户的喜爱。
四是性能大幅提升。2015版的Galaxy J5和Galaxy J7都是1.5G内存，Galaxy J（2016）分别升级到2G和3G，运行速度更快。智能管理器可以轻松管理电池、存储空间、运行内存以及手机安全。电池容量提升，均在3000mAh以上，并且配备了超级省电模式，让手机续航能力更强。
从产品的升级可以看出三星Galaxy J系列的思路：超越消费者体验。不仅延续了上一代产品的优势，而且面向中端市场人群推出更多优质的体验。
混战中端市场，三星Galaxy J系列如何制胜？
中端市场是最大的变量，无论是海外品牌还是国产品牌，都在瞄着这块肥肉。三星、华为、小米、OPPO、vivo等纷纷布局中端市场，苹果也利用旧款型降价的方式占位，均有一定的份额。由于消费升级，很多以前用低端手机的用户，开始转向中端市场。所以在中端市场制胜的关键在于把握消费者的需求，推出满足甚至超越消费者诉求的产品，在这一点上，三星Galaxy J系列做到了。
很多用户认为，1500元左右的价格买到三星品牌并且品质不错的产品是令人惊喜的事情。实际上也是这样，三星一直有较好的品牌力，从全球来看，三星连续多年卫冕销量冠军。在福布斯发布的品牌价值排行榜上，三星一直位居TOP10。而从中国互联网消费调研中心最新手机品牌关注度来看，三星同样处于首位，高于苹果、华为等品牌。如此强大的品牌力，为三星Galaxy J（2016）系列畅销打下最坚定的基础。
品牌之外，最重要的是产品本身。无论是2015年打响第一炮的版本，还是今年推出的升级版本，都有共同之处，就是超过消费者诉求来定义、生产和销售产品。能够做到这一点，一方面源于三星能够真正面向消费者进行调研，充分了解消费者的需求；另一方面是三星具有强大的供应链及销售资源支撑。
在接近饱和的中国手机市场上，很多厂商向营销、向渠道要业绩，三星回归初心，面向用户通过品牌和产品应对，这种方式能否取得用户更多认可而获得更大的成功呢？三星J系（2016）的表现让我们拭目以待。
文/陈述 科技专栏作者 微信公号：陈述（mhy_chenshu）欢迎关注！
