文/郑凯
7月11日，尘埃落定。荣耀8的真机终于将极光之美呈现在消费者眼前，同时吴亦凡也最终成为荣耀品牌在中国的代言人，致美路线的荣耀8，开启了卓尔不凡的市场之路。
诞生已938天的荣耀品牌，创造了太多的不可能。从质价比出发，成为了品质手机的行业标杆，并以此交出了2015年全年超过4000万台，销售收入约60亿美元的成绩单。始终把创新作为根本，把品质作为生命线的荣耀，这次又携荣耀8再度刷新人们的期待值。
伴随荣耀品牌的成长，荣耀8的发布可谓一个里程碑式的事件，这款以科技潮品做定位的科技美学旗舰机，又创造了新的历史，其后盖15层光刻工艺匠心打造的极光玻璃面板，炫彩夺目，由光的设计理念出发，可谓独树一帜。
那么，荣耀8的发布，会不会引发新一轮中国手机行业的工艺革命呢？
前不久，有一位狂热的手机爱好者，拿某品牌新发布的手机背壳，对LOGO的位置进行了很微弱的“篡改”。有趣的是，当他将乐视、格力、OPPO、魅族、HTC、小米和三星等手机的LOGO替换之后，却发现这些手机并没有什么不同。这个事件折射出目前手机产业陷入的两大误区。
首先，追求性价比导致的千机一面。为了获得短平快的性价比产品，很多品牌减少了设计、研发成本，采用了代工厂标准化的解决方案，最终演变成了千机一面，让消费者无从选择，更让整个行业蒙羞。
其次，追求稳妥导致的创新力不足。诚然，花时间成本和精力去设计和研发一款独特的产品去赢得消费者的喜爱，这是很积极的战术思路，然而，激烈竞争格局下，大多数品牌对市场的未来没有足够的底气，如果设计出的产品无法受到市场的认可，这样的风险要远大于推出中规中矩的标准化产品。这种保守的思维，也是手机产业普遍创新乏力，甚至开始走回头路的主要原因。这为中国手机行业的持续健康发展敲响了警钟。
乔布斯用他的完美主义，创造了当初的苹果帝国，正是早年苹果手机那样以设计倒推配置、功能的做法，帮助乔布斯开辟新的苹果时代。而设计一直是苹果赖以生存的原始法则。曾经手机行业出现过这样一种怪现象，凡是iPhone采用的，一定是流行的、受欢迎的，所以很多品牌失去了自我创新的意识，跟风苹果的设计，时常以“最像苹果”而自居，本末倒置。这是对中国手机行业极大的伤害。
事实上，在手机终端市场竞争日益激烈的环境下，苹果已经证明了，设计可以成为塑造品牌的重要推动力。所以，对于进入品牌发展关键节点的荣耀来说，选择在设计、工艺上发力，对时下智能手机千机一面的行业大势而言，无疑是“正确”的战略布局。荣耀8，则承担了荣耀确立新品牌形象，一马当先的前锋。
中国的时代特征，正在向明显的“中产”化演进。一项官方的调研报告显示，中国的中产阶层人群达到1.09亿人，首次超过美国，而美国的人数为0.92亿人。这意味着，中产阶级人群逐渐发展成为中国市场的消费主力。
而另一份麦肯锡《中产阶级消费报告》则表示：设计卓越、功能强大、以及高性价比，是大部分用户对消费品的期待。回到手机市场，激烈的智能手机市场竞争正帮助手机用户积累产品的相关知识，导致其对产品整体要求越来越严苛和刁钻。
首先，千机一面的产品不符合中产人群对产品的升级的需求，唯有勇于打破窠臼，才能开辟新的市场蓝海。荣耀8的发布，显示出荣耀勇于探索的向上决心。这是一款多元属性的产品，既有顶级的性能、也有科技的属性，更拥有潮流的元素、可以展现年轻人独特的个性和魅力。
第二，中产人群对时尚的品味更高，除了设计理念，产品还需要讲得出故事，这才有了调性，才有美向美学的转变。以荣耀8为例，荣耀一直在美学领域上不断地探索与沉淀，走访世界各地探寻与挖掘美学理念。最后从“光”获得启发，将光的概念引入工业设计，终于诞生了拥有光影变化的荣耀8。发布会现场展示的魅海蓝，灵感来自深海秘境的亚特兰蒂斯文明，又被称作“光的文明”，带给消费者一种神秘深邃的感受。
第三，产品和品牌的年轻化，会形成对消费者感官的冲击。荣耀一直对青年文化有不计回报的投入和参与，也让他们对青年文化非常敏感，得以捕捉到最新潮流变迁并体现在产品研发、设计中。具体到荣耀8，可谓“工业设计牵引硬件”思路的集大成之作。但这并不意味着荣耀是在向苹果学习，而是找到了自己独特的市场定位，日渐成为全球手机市场上一个不可忽视的存在。
最后，懂得美学，并传递美感，这会让品牌和消费者产生共鸣，并形成更持久的关系。荣耀显然已经意识到了这一点。据了解，华为在巴黎、伦敦、米兰等世界很多地方都建立设计和美学中心，以提供捕捉消费者所需的灵感。而依托华为大平台，荣耀在天然具备全球化基因的基础上，不仅在产品全球化布局上具备优势，在产品美学上同样具备远超其他中国品牌的积累和底蕴。
在我看来，荣耀8的出现，捅破了中国手机行业最后的一块遮羞布。因为核心的缺乏，过去中国手机行业常被诟病的是没有“里子”，但至少有“面子”。但随着千机一面的局面被曝光，中国手机的“面子”也逐渐丧失了。
荣耀8的发布，以设计美学作为主打，传递的理念就是：荣耀不仅里子够硬，面子也够好。内外兼修，方得始终。
荣耀是个年轻的品牌，但年轻并不代表稚嫩，相反，荣耀多了很多年轻品牌的冲劲。强调品质，是荣耀为自己的长远发展打下的良好基础；强调逆袭，是荣耀为品牌腾飞积蓄的动能。荣耀8和荣耀V8组成的双旗舰代表了荣耀从硬件到软件，从设计到体验的全方位突破，也体现出荣耀在品质、创新、设计、工艺等领域的多维进化和发展。
这也意味着荣耀已经从做产品，上升到做生活方式的层面，这就是一场关于手机的工艺革新，同时也是一场关于生活的思考。我们选择的手机再不仅仅是一个工具，而是一种生活的方式。而同时兼具了品质、性能、创新和工艺美学的荣耀品牌的二次腾飞，还会远吗？答案已经在你我心中。
（关于作者：郑凯，自媒体科技正能量（pp_tech）创始人；科技作家，著有《中国云力量》；专注科技互联网报道和评论13年；百度百家，新浪创事记，钛媒体，网易专栏认证作者；渠道营销培训导师）
