现在把发布会或者周年庆办成演唱会，已经成为一种潮流，即便是媒体老司机，你也很难通过明星阵容、灯光舞美，来分辨出是在开发布会还是演唱会。
刚刚结束的荣耀周年庆和花粉年会上，就邀请了逃跑计划、阿肆、白举纲、金玟岐等一众新生代歌手，把生日趴、周年庆，生生搞成了一场Live show(实况演出)。
12月17日，周年庆花粉年会现场。
互联网手机的本质，就是能让年轻人更便捷畅快地连接世界，互联网手机厂商应该更多地与年轻用户进行零距离接触，这不只体现在产品和渠道上的触及，更重要的是情感上和理念上的握手。
在硬科技之外，互联网手机更需要柔软营销
科技产品，可能是世界上最令人又爱又恨的产品了。爱它，是因为它能让我们的生活便捷高效;恨它，当然是因为其使用周期相对较短而需要不断更新换代。因此在其大规模普及之初，厂商们更多的是比拼产品的性能与价格，因为这些确实能给消费者带来实惠与更快捷的尝鲜体验
互联网手机领域也是严格遵循了这套规律。在互联网手机1.0时代，厂商们向消费者展示的，更多的是硬件规格、产品售价，而互联网手机厂家彼此比拼的也是冰冷的硬科技和规格参数，但是对于用户的心声和需求，基本无暇顾及。
但是科技的确需要以人为本，再好的科技，如果其产品使用感受是反人类的，那注定只能火得了一时。因此，随着技术的进步与设计思路的不断调整，科技产品强调的已不再是冰冷的参数与硬件的强悍，而是开始强调你的生活需要它。
在以荣耀为代表的互联网手机2.0时代，互联网手机更多地从用户需求的原点出发，在产品上满足年轻人的求新求变，在营销上也更符合年轻人的喜好。
依靠出色的品控，荣耀手机带给年轻消费者带来了因高品质而产生的信任感，不少青年用户已经把花样虐待荣耀手机当做一种极客娱乐，从荣耀6 Plus开始，荣耀就开始了进行双摄方案的尝试，今年更是通过荣耀8、荣耀Note8等旗舰机，生生地把双摄变成了年度旗舰必选项。
在营销上，荣耀则更多地采用了真人真事的情景化营销方式，触动了年轻人心中最感性、柔软的部位。
通过与体育、影像、音乐、极客、电竞等领域进行跨界合作，荣耀进入年轻人最喜爱的领域，建立荣耀式的对话体系，丰富自己作为科技产品的体验，让品牌内涵变得更多元化。
12月16日，荣耀三周年庆典，总裁赵明在“智慧手机”荣耀magic发布前，回顾品牌建设历程
荣耀赞助了FISE极限运动世界巡回赛，选择个性鲜肉吴亦凡作为荣耀品牌中国区代言人，选择不走寻常路的布鲁克林·贝克汉姆成为荣耀全球形象大使，举办荣耀新力量2.0短片大赛，携手全球顶尖电影学院的南加大电影社参加“北美青年电影节”，荣耀制噪者校园音乐计划，与亚马逊在SXSW上带来的“黎明之声”不插电演唱会，超级女声荣耀手机直选通道，首届两岸四地机器人格斗大赛……这一系列活动，让荣耀与全球新青年群体建立起了强烈、紧密的情感共鸣。
很显然，荣耀在营销上所做的诸多尝试中，要的就是这种情感共鸣，特别是互联网手机的受众是年轻一代，他们更渴望个性被尊重、需求被重视、价值观被认同，这是在产品之外，更高阶的心理和情感需求，而荣耀发展壮大，其实真是遵从了柔软营销的规律，深入年轻族群、与年轻人亲密互动，赢得了全世界年轻人的支持，而逐年递增的销量则仅仅是最终的表象和结果而已。
面对千禧一代，还有线上线下区分开来这回事吗？
如果说触动年轻人，是当前荣耀营销的主要目的，那营销的方式就不可能单单局限于一种方式。特别是面对千禧一代，如果还习惯性地将营销区分为线上线下，那可能并不会收到很好的效果。
因此线上与线下的营销方式，在荣耀看来这之间并没有明显的区分，即使是依靠互联网起家，荣耀也会对线下渠道展开推广。其线下渠道的重要节点之一，就是年轻用户都喜爱的荣耀窝，这个从2015年12月8日“开窝”的“年轻人的会客厅”，集合了“社交、品鉴、学习、分享”种种功能，为用户提供一个“潮、酷、科技、好玩”的智能硬件体验环境。
千禧一代在互联网环境中长大，他们大多数都是独生子女，对于线下真实的亲朋互动，其实更充满渴望。但现实生活中，适合年轻人社交的场所并不好找。对于热爱酷科技的他们，能有一个像荣耀窝这样的智能硬件体验环境，无疑比待在家里从网上看产品图片要有趣和直观得多。而且对于千禧一代而言，他们眼中根本不会有所谓的线上线下之分，因为他们本身就生活在线上线下打通的世界之中。
就像今年的荣耀周年大趴和花粉年会，就是完全是按照年轻人喜爱的风格来打造，所以这些线下活动和场所，成为了年轻人社交、聚会和娱乐的新选择。
2016年12月16日，深圳，荣耀周年庆现场：“因为热爱”，荣耀总裁赵明与花粉
相比之下，以前的微博抽奖、朋友圈转发、线上互动，这些营销方式已经远远不够了，未来互联网手机厂商与粉丝的交互，必然是线上线下并举、而且密不可分的。
这种交互方式的不断改变与进步，已然成为了一种趋势，毕竟现在的用户，不管是年青一代还是成熟的消费者，他们所追求的永远都是优秀的产品、体贴的售后和自主发声的渠道，如果在这三个方面做得有所欠缺，消费者就有种不被重视的感受。
互联网手机的进阶之路
互联网手机在出现之初就是一股全新的力量，它代表了新的渠道、新的价格体系以及新的消费时代。
如果看到现在一些互联网品牌出现了销量下降，一些互联网手机品牌已经关门清算，就感觉互联网手机模式没落了，那我并不会同意。潮涨潮落是自然现象，淘汰掉一些没有跟上的企业，只意味着轻装前进。而这其中的强者恒强，才标志着互联网手机在向更强的方向进化。
我们可以看到，荣耀品牌手机在双十一获得了安卓手机销售额冠军，而且相比往年有40%的增幅，且进军全球的步伐也非常稳健，在欧美等品牌高地获得消费者高度认可。这就说明，只要把准时代脉搏，互联网手机的进化不会停滞，而是会催生出新的景观。
不过，这并不是说互联网手机能够永远这么走下去。虽然互联网手机过去倚仗的互联网营销模式，有非常宝贵的价值，但它代替不了技术和专利的积累，也代替不了实体渠道的巨大价值，所以互联网手机的进阶之道，其实就是回归用户需求原点，用各种方式零距离触及和满足用户的需求、喜好和期盼。而在这一点上，由于手机产业的发展前进步伐太快，这块短板就迟迟没有补上。如今来看，这块短板正逐步得到弥补。
我相信，这也是荣耀为何线上线下并举、真正去走进青年人群的根本原因。还是那句话，科技以人为本，不管技术有多进步，最终还是要为人服务，以荣耀为代表的互联网手机，如今就是在补上这一课，而这也是今后所有科技产品、科技品牌未来发展的方向。
