深圳深南路公交站广告牌上的全面屏手机广告引人注目。南都记者 胡可 摄
深圳手机厂商中已发布的全面屏手机有华为麦芒6、金立M7、糖果SOAPR11、领歌S8、荣耀畅玩7X、努比亚Z17S等
尚未发布的康佳S5、一加6等手机也可能是全面屏手机
对于手机行业来说，今年最热的词就是“全面屏”。深圳的手机厂商自然也在今年加入了全面屏的市场争夺，南都记者梳理发现，截至目前，深圳手机厂商中已发布的全面屏手机有华为麦芒6、金立M7、糖果SOAPR11、领歌S 8、荣耀畅玩7X、努比亚Z17S、华为Mate10等多个系列，尚未发布的康佳S5、一加6这些手机也可能是全面屏手机。可以说，全面屏手机已经全面来袭。
深圳多家厂商发布全面屏手机
通常认为，所谓的“全面屏”是指手机的正面全部是屏幕。但限于技术因素，目前100%的屏幕占比还很难达到。
实际上，早在2014年，夏普便推出了高屏占比的AQUOSCrystal.但是，那时叫无边框。2016年10月，小米发布了一款概念手机小米M IX，使用了全面屏一词。小米官网信息显示，这款手机屏幕达到6.4英寸，屏幕则打破了手机16：9的传统比例，改用17：9。
第一手机界研究院院长孙燕飚认为，全面屏是不断扩大屏占比的结果，目前唯一两个可界定的标准是，首先手机屏幕从16：9变为18：9的比例，也就是更为修长以优化手握体验；第二则是屏占比超过80%.
努比亚技术有限公司高级副总裁、努比亚智能手机总经理倪飞认为，全面屏发展主要的问题是因为大屏发展到一定的阶段，6英寸或者6.4英寸大屏的握持是比较麻烦的。比如16：9的6英寸屏手机，它的宽度已经很大了，操作起来很不方便。此外，他还提到，“16：9发展到现在这个状态，大家确实审美疲劳了，大屏催生了一个18：9的模式，它的形态变化得很明显，这就有可能会导致用户换机有一定的动力。”
早在今年3月，金立集团董事长刘立荣在金钻俱乐部上就曾作出过预判，整个行业上半年是摄像头大战，下半年是全面屏大战，“下半年的全面屏大战也是来自于消费者的需求，其实这一两年人们越来越离不开智能手机，更多使用到的是视频播放的功能。视频播放需要更大、更清晰的屏幕。而且，用户体验是没有上限的。所以，屏幕越大，消费者的体验越好。全面屏的发展应该是能够满足消费者的这一需求的。”
今年上半年，市场上的全面屏手机还十分罕见。今年3月29日，三星发布了全视曲面屏手机S8.但是，到了下半年，全面屏手机如雨后春笋般出现。例如，8月8日，夏普发布全面屏手机AQUOSS2；8月31日，LG发布全面屏手机LGV30；9月11日，小米MIX 2发布；9月13日，iPhone X发布；9月21日，vivo X20发布，9月25日，金立M7发布。南都记者梳理发现，深圳手机厂商中已发布的全面屏手机有华为麦芒6、金立M7、糖果SOAP R11、领歌S8、荣耀畅玩7X、努比亚Z17S、华为Mate10等多个系列。值得一提的是，尚未发布的康佳S5、一加6这些手机也可能是全面屏。
手机厂商争抢全面屏“话语权”
除了小米最早喊出“全面屏”的概念，夏普也自称其第一个推出全面屏手机。但是，魅族高级副总裁、魅蓝总裁李楠近期撰文指出，相比夏普Crystal和小米M IX，三星S8才是“真·全面屏”。三星最终量产了下一代封装方式，叫做COF，三星把以往屏幕下面的IC等部分改动了位置，并且做到了柔性，可以弯着到屏幕后面。于是，三星就可以在“根本的技术层面”改进边框宽度，打造出真正的全面屏手机：S8.
而小米科技董事长雷军，则在自己的微信公众号发文《全面屏的前世今生》称，“小米在全球首创了全面屏”。
“在行业没有标准时，各厂商将推出自己的标准来占领话语权，这便是真假全面屏之战的开始。”孙燕飚说，在行业标准空白时期，全面屏竞争从今年10月开始变得极其混乱。这时候高、中、低端手机厂商将全面开展全面屏之战，随着企业在市场争夺话语权，也将出现真假全面屏的口水之战。
努比亚技术有限公司高级副总裁倪飞在接受媒体采访时指出，“说现在是全面屏的乱象，我觉得并不是这样的，这是市场驱动发展到今天的自然结果。目前整个智能手机行业颠覆性的技术太少。随着手机质量不断提升，使用寿命也在增长，市场需要换机动力。全面屏确实是提供给市场一个换机的理由，它从形态上来说给大家感觉是不一样的，这个变化我觉得是正面的。”
在荣耀总裁赵明看来，目前各手机厂商关于全面屏的探索都是有益的，“今年我们看到的各种各样的全面屏，其实都是在解决综合的体验，让体验更加均衡。我觉得这几种的探索对于行业来讲都是非常可贵的，其实最后还是要看真正用户拿到手里的时候哪一种体验能够真正满足，或者让用户感觉到最好，谁就会有生命力。”
赵明认为，“不同屏幕的切割方式，夏普的‘美人尖’，iPhoneX的‘刘海’，我觉得这种是非常有意思的，而且未来异型的全面屏很多奇思妙想都会出现，但是怎么让大家感觉越来越好的问题。”
真正的全面屏，尚有技术难题待解
但是，在第一手机界研究院院长孙燕飚看来，全面屏概念其实是个伪命题。全面屏是一直以来手机优化体验的重要方向，而非革命性技术。从某种意义上讲，全面屏就是更高屏占比，但屏占比的面积达到什么程度才算全面屏，目前并无行业标准。
“真正的全面屏应该百分之百都是屏，但是现在没有一家能做得到，因为有几个问题解决不了，最简单的问题就是前置摄像头放在哪儿，这个问题到现在为止也没有解决，包括还有一个就是周边的黑边，努比亚把左右两边解决了。”倪飞说，最终的全面屏应该是可以实现正面全部是全面屏的，而且也有技术能解决前置摄像头的问题。
行业观察
全面屏或将成千元机标配
最近，平安证券发布的一份研报显示，随着全面屏在旗舰机上的运用成功，预计全面屏将由高端机型逐步向中端机和低端机型渗透，未来5年有望成为智能机（1000元及以上）的标配。2017到2020年，全面屏的渗透率有望从8%增加到60%以上，到2020年全面屏手机的出货量有望达到10亿部，未来四年的年复合增长率预计会超过100%.
荣耀总裁赵明曾指出，“全面屏是一种技术，它在手机的设计当中带来全新的体验，它也谈不上高不可攀，所以我们首款的全面屏手机就把它用在了千元旗舰上。”
南都记者了解到，目前全面屏手机大多都是2000元以上。不过，最近，糖果手机发布了一款千元级“全面屏”手机SOAPR11，售价899元。荣耀畅玩7X全面屏旗舰机标配版售价1299元。对此，第一手机界研究院院长孙燕飚认为，如果说vivo X20重新定义了2000-3000元价格区间的全面屏旗舰机，荣耀畅玩7X则重新定义了千元全面屏的旗舰机品质。
“虽然全面屏的技术含量挺高，但是我们能通过坚实的技术基础将成本压缩在千元以内，我们有实力给消费者提供高性价比的全面屏手机。”糖果SOAP手机首席执行官倪春认为，全面屏手机所体现的革新不仅是缩窄边框，调整屏幕显示比例，这个是外在的，大家都能看到的。而大家看不到的，就是内部的，涉及摄像头、听筒、感光及距离感应元器件、天线等内外结构的全面改造。
“我们下半年的产品，所有新产品都是全面屏，明年暑期的产品都是第二代的全面屏。”金立集团董事长刘立荣表示，“金立坚定不移看好全面屏，一直是这么做的。”
“这个市场卖点很快被高、中、低端各类手机市场覆盖，这个概念的商业价值也将在明年春节后消失，随着消费者认知提升后，会逐渐出现得到共识的全面屏标准。”孙燕飚说。对于手机厂商来说，供应链是真正的考验，屏幕的最终切割尺寸并不由终端厂家定，核心由上游厂商决定。扩大屏占比需要手机终端厂商和上游供应商配合研发，供应商的供给量和良品率很重要，采购量不足的手机厂商很容易被封锁在供应链之外。
来源 | 南都 张兴旺
