创新是一家企业的生命线，不管你曾经怎样，如果失去了创新的能力和动力，消费者就会逐渐远离。即使苹果也不会例外。
这些年，苹果的神话一直在持续，但是，我们也看到，苹果的势能却在减弱，包括iPhone、iPad等在内的多种苹果产品都呈现下滑趋势。
在智能手机出货量，苹果虽然还保有世界第二的位置，但与华为的差距已经无限缩小。在平板市场上，iPad依然领先，但亚马逊、华为平板却以极高的增速崛起，与苹果的差距迅速缩小。
苹果市场下滑源于创新乏力
从苹果2017年11月公布的财报来看， iPhone销量微涨，iPad出货量也高于2016年同期，但iPad系列连续两个季度出货量增长却是在13个季度持续下滑之后，而随后的数据就显示，这种回光返照式的增长掩盖不了苹果产品的颓势。
2018年第一季度，野村证券公司发布报告，调低了iPhone X的销售预测值。一季度iPhone X的销量从原先的1300万部到1800万部，调低为800万部到1200万部。其实，2017年年第四季度，苹果手机业务在发售三款新手机的背景下，出现了同比下滑的尴尬情况。
根据英国品牌咨询公司Brandwell公司的调查，在如今最受全世界消费者喜爱的品牌中，乐高排名第一，苹果已经下跌到了第九名的位置。在Harris公司的一个企业美誉度调查中，苹果下跌到了29名的位置，令人吃惊，要知道在2016年，苹果的排名还是全球第二。
业内专家都达成共识，苹果的产品创新能力出现了大滑坡，智能产品升级往往变成小修小补，一种外观设计可以沿用多年。十年前，乔布斯发布了iPhone，带来了移动互联网时代。十年过去了，苹果再也没有推出任何定义新兴大众消费电子市场的重大发明。即便是自己当年最引以为豪的平板，也已经变成了靠修修补补来赚取剩余粉丝价值的工具。
苹果新iPad创新严重不足被吐槽，被质疑是来收割用户余热
就在不久前，苹果在芝加哥举办了一次面向教育市场的行业发布会，推出了一款9.7英寸入门级平板的升级版。但同样令人失望的是，这款平板的升级内容比较有限，除了处理器等常规升级之外，苹果在入门级平板中增加了以往只在iPad Pro系列中才提供的触控笔，价格却纹丝不动。
一些市场观察人士认为，苹果此举开拓教育市场的意图并不诚心，却其他想法很多。一方面是要利用苹果品牌的余威尽可能的搜刮粉丝们的钱包，另一方面在全球市场上对抗以华为为代表的平板的挑战。
数据统计报告显示，在2017年全年，苹果的iPad实现了4380万台的出货量，排名第四位的华为全年出货量也大幅提升并超过2000万台。可以说，华为在平板领域延续了其高歌猛进的态势，28%的同比增长让苹果感受到了前所未有的压力，继智能手机形成了冲击力极强的挑战之后，苹果也感受到了来自平板市场的压力。
不过，即便苹果感受到了压力，但其在产品上的创新突破却依然不足，由此可以看出苹果这些年已经将此前乔布斯的创新惯性给消耗殆尽了。以新发布的iPad为例，虽然使用了手写笔，但相关配置却严重缺失，根本达不到良好的书写体验，不仅未能为产品增色，甚至还丢分不少。可以说，苹果的这个创新，就是把在融入了自适应刷新率技术的拥有抗反射图层的全层压显示屏上的手写笔硬生生的移植到了低价产品上，造成了“强扭瓜不甜”的尴尬结果，根本的原因还是创新乏力。
不仅如此，苹果这些年好像也不再研究用户需求了。就平板来说，一方面用户需要便捷，另一方面也需要影音娱乐功能强劲，还有，现在很多的平板已经正在变成“生产力工具”，轻办公和富娱乐被年轻人追捧，但苹果却显然迟钝了。
华为平板步步创新，用户体验上实现弯道超车
反观这几年成长极其迅速的华为平板，每一代都呈现出强大的创新力，在适应客户需求方面不遗余力，通过多年的积累和用户需求的深挖，华为平板的性价比和产品体验都已经赶超苹果iPad。
从硬件来看，华为最新的平板M5系列产品搭载的业内首创的2.5D弧面玻璃设计、2K级别的显示屏、华为锐屏（Clarivu）显示增强算法、与哈曼卡顿联合调教的音响系统、护眼模式等，在使用的握持手感、视听享受等方面，与新iPad比较有着天然的配置优势。在轻生产力方面，独特优化的电脑模式，可配合Pogo-Pin接口，让用户轻松连接外置键盘或蓝牙鼠标，将安卓操作系统以Windows系统的熟悉方式呈现，实现更多的移动办公功能，让便携性的平板拥有更高效的办公能力。无论是内置还是外设，都拥有苹果平板所无法比拟的优势。
按照此前的理解，要说苹果最大的优势，也就是在系统方面，苹果iOS系统给用户带来流畅的使用体验。但是，经过华为多年的潜心改进，其EMUI8.0已经克服的此前安卓系统的弊病，这在智能手机上经历了数亿用户的长期实践，算是久经考验。所以，以最耗资源，也是人们使用平板的主要用途之一的游戏体验来看，通过华为EMUI8.0，华为M5系统可重新分配游戏处理资源，减少其他软件带来的干扰，让游戏运行更畅快，实际感受比iPad要好很多。
最后，我们不得不说，苹果在平板领域的创新能力已经极其贫乏，如此的微动力发展怎能一直保持竞争力？以华为为代表的平板新生力量正在通过一浪接一浪的创新突破，实现对iPad的全面超越。市场再次证明，谁跟上消费者的需求，谁勇于创新突破，谁就会是赢家。
作者简介：马继华，公众号：北国骑士（Nknight）, 2008年搜狐优秀博客；2009年移动互联网影响力人物；2010年LBS最具影响力博客；2010年通讯产业十大名博；2010年通信领域网络十大人物；2013年互联网百强自媒体；2015年腾讯科技最具影响力自媒体；2015年通信圈自媒体大神；百度百家作者，微博签约自媒体。
