1月28日消息，全球权威咨询机构国际数据公司（IDC）日前发布了2020年Q4和2020年度全球智能手机市场份额排名，从榜单中可以看出，在2020年全年中，全球手机出货量下降了5.9%，三星，苹果，华为分居出货量前三位。而在2020年Q4中，全球手机出货量录得4.3%的增长，其中，苹果居首，三星次之，而小米继Q3之后，再次登上第三位的位置。
在2020前三个季度出货量连续下滑之后，Q4全球手机市场终于迎来反弹。而这一反弹，源于两个动力，一方面是大多数国家已经向疫情投降，从而放弃了封城等一系列做法，这让压抑多时的需求形成了一个反弹。另一方面，不得不提苹果，从Q4的数据中可以看出，在iPhone 12发布后，苹果在Q4销量同比大增1630万台，而Q4整体手机销量增量仅有1600万台。
换而言之，苹果iPhone 12以一己之力，逆转了手机出货量下降的趋势。不过，无论是需求反弹还是苹果的出色表现，都无法对手机市场造成长期的利好。因此，在2021年，推进手机市场的主要力量还是5G的普及。当然，由于2020的前3个季度，手机出货量都出现了较大幅度的下降，因此在2021年，尤其是前三季度，手机出货量有望同比获得增长，但在环比上，却不容乐观。
当然，2020年Q4的出货量，还是有颇多看点，苹果Q4抢得首位并不令人意外，令人意外的是其高达22.2%的增幅，并在年度排行榜上上升一位，与三星的出货量差距也由于2019年的一亿台减少到6000万台。而在Q3快速增长后，Q4小米的增长速度又名列Top 5厂家第一位，这让小米稳居Q4第三位，在全年排名上，虽然名列第四，但比位列第五的vivo高出了3600万台，拉开了差距。
而华为尽管在全年销量上排到了第三位，但Q4销量仅名列第五，而随着分拆荣耀，缺芯危机的加剧，如芯片危机无法得到缓解，那么此次，很可能是华为近期最后一次出现在榜单上，在未来一段时间内，Top 5榜单将难见华为的名字。苹果登顶，小米坚挺，华为黯然就成为Q4手机市场的主线，那么，各大厂家具体的表现如何呢？
苹果：Q4再登顶，全年突破
实际上，苹果在Q4登顶并不奇怪，毕竟，苹果一直将一年一度的手机发布放在秋季产品发布会上，凭借着新品发布带来的购买狂潮，苹果在Q4的表现往往特别出色，常常出现登顶的情况。因此，苹果Q4登顶，并不奇怪，而真正展现苹果Q4实力的，是其销量比去年同期猛增加1630万台，在市场份额上，更有3.5%的增长。
骂的越凶，卖的越好，这似乎已经成为iPhone身上的灵异现象了，这一次也不例外，iPhone 12被骂的特别惨，信号问题，续航问题，屏幕问题，似乎一无是处，不过这一悖论再次实现，iPhone 12再一次大卖，究其原因，除了苹果不可取代的品牌影响力之外，iPhone 12推出更多的信号，进一步细分了市场和支持5G，也都是iPhone 12大卖的原因。
而中国市场的突破，更是苹果市场得以攀升的主要原因，从信通院发布的国产/进口品牌的出口占比中可以看出，进口品牌在Q4中的市占高达22%以上，较之2019年同期的12%近乎翻倍，而进口品牌手机，几乎是苹果一家的天下，虽然2020年，国内手机销量有所下降，但也足够让苹果获得50%的销量增幅。而苹果的2021年Q1财报（即2020年Q4）也显示大中华地区收入达到213亿美元，收入增长同比达到56%之多。考虑到大中华区销售额约占苹果全季销售的20%，也就是说，iPhone 12在国内，就获得了近千万的销量增幅，贡献了苹果增量市场的60%。
当华为进入缺芯状态，Mate 40系列因为芯片问题而一机难求时，在高端市场上，苹果已近乎无敌状态，国内厂家难于形成有效阻击。在这种情况下，iPhone 12在国内的热销期将会延长，在2021年的前几个月依旧有可能维持20%左右的市占。这让苹果在Q1依旧有与三星争冠的实力。甚至会在2021年全年的销量中取得突破。
三星：依旧强劲，但跌势明显
由于在国内销量有限，因此国内用户其实对三星的动态并不太敏感，实际上三星依旧是庞然大物，虽然在Q4中名列次席，但从全年来看三星依旧是妥妥的第一名，销量比第二名的苹果高出6000万台。不过，2020年的三星并不好果，前三季度同比都显著下降，更是在Q2输给华为，Q4输给苹果，两次令榜首旁落，而全年的9.8%的下降幅度，也高于全市场5.9%的跌幅，这让其全年市场占有率，下跌了1%。可以说，三星虽还强劲，但跌势很明显。
三星在Q4强劲反弹的根本原因在于各国在Q4基本上都退出了防疫机制，从而让手机市场出现消费反弹，而三星适时推出的中低端A系列手机迎合了这样的需求，并依靠较好的性价比提升了销量，使得三星在Q4的增速上超过手机市场平均增速。
丢失巨大的中国市场，降低了三星市场的天花板，而随着市场竞争的加剧，重回国内市场将是三星最佳的选择，其实，在近期，我们已经看到了三星在各方面上做出的努力，4999起的三星Galaxy S21旗舰，价格大幅降低，而A系列的价格也出现一些松动，这或意味着三星在2021年，在国内的推广力度有望大增，以突破销售瓶颈，在国内的推广成功与否，或直接影响今年三星的市场地位。
小米：整条街上最靓的仔
Q3超过四成的增长率，Q4狂涨三成以上，而全年也有近两成的增长率。小米就是2020年整条街最靓的仔。在国内，我们已经可以看到小米的努力，小米10系列的大卖，红米K30庞大的家族带来的收益等等，最重要的是，小米开始在线下市场发力，卢伟冰甚至宣传，在2021年要在国内每一个县都建立小米中心。而线下市场的销量，约占手机销量的7成，因此，随着线下渠道的建立和拓展，小米有望在国内实现两只脚走路，其市场有望进一步拓展。
实际上，小米的进步主要还是依赖国外市场，从销量上看，小米的国内/国外销售量约为1:2。而随着国外防疫的放松，小米的低价策略，更符合受疫情影响的国外用户的刚需，印度市场的再度登顶，欧洲市场市占率的快速提升，都让小米整体出货量突飞猛进。
在国内国外双线作战，双线都有巨大突破，这就是小米能力够在2020下半年得以突破的原因，而这样的动力，在未来一段时间里，还能推动小米继续向前，在未来，小米或能在全球排名上，维持第三的位置，而在国内也有望突破，小米这个整条街最靓的仔，在上半年还能给我们带来多大的惊喜呢？
OPPO ：你和Realme是一家吗？是吗？不是吗？
在说到OPPO时，我们就要抛弃IDC，而使用Counterpoint数据，别说这是厚此薄彼，其实最重要的是Counterpoint展示的是Top 10数据，而在Top 10的数据中。我们看到了一个熟悉的名字，Realme，也就是说，各大市调公司并没有将Realme列入统计名单。这也不奇怪，毕竟在结构上OPPO，Realme和1+都是欧加旗下并列的独立子公司。而欧加本身是不生产手机的。因此在统计时，这三个厂家都是分开统计的。而其他厂家的子品牌，如小米和红米，分家前的华为和荣耀，是合在一起统计的。但如果换一个角度，以欧加来计销量的话，实际上在Q4，欧加的出货量已经达到4800万台，而名列Others的1+也有一定的销量，可以说，欧加在Q4的销量已经超过了小米，列出货量的第三位。
说到OPPO，就不得不谈vivo，可以说，二者在2020年，都是在争夺第五的位置，并且双方轮流上榜，尽管在主品牌的竞争上，双方不相上下，但在多品牌的竞争中，vivo已经处于下风，虽然vivo也启用了iQOO子品牌，但在影响力上iQOO明显处于下风，且iQOO主要侧重于国内市场，这对于vivo提升销量的作用有限。正因为此，我们看到vivo正抓紧iQOO的品牌建设，在今年一月初，vivo主品牌尚未推出基于骁龙888的手机时，就推出了基于骁龙888的iQOO 7手机，这也显示出vivo优先发展子品牌，以对抗OPPO多品牌战略的决心。
未来，OV之战或更加激烈，只不过因为蓝绿大厂都比较低调，这场激战更多的是各自使劲，而不会是网上的斗嘴。
华为：或将暂别TOP5
Q4大跌42%，全年下跌21.5%，毫无疑问，华为的缺芯危机，让其在Q3开始，就开始出现断崖式下跌。而Q4，只是下跌的一种中继，在2021年，随着荣耀的单飞和缺芯的加剧，华为的市场份额还将出现大幅度下降，在2021年Q1，甚至是整个2021年，华为都会告别全球甚至全国销量的TOP 5，甚至连TOP 10的榜单都难出现华为的名字。
而华为的境况，从现在来看，在短时间内难于缓解，美国政府和交替，从现有情况来看，并没有改变封杀华为的做法，在这种情况下，华为依旧无法让台积电等代工厂生产处理器，也无法购买第三方芯片，在这种情况下，华为的困境将进一步加剧。而国内供应链在现阶段也无法生产出相应的手机芯片。在这种情况下，虽然有华为P50，Mate50设计图的流出，但即便这些机型发布，也只能维持华为在手机市场的存在感。华为之危，已经是整个产业链的事情，也只有国家层面的谈判和努力才有可能出现缓解。
同样的问题，还出现在单飞的荣耀上，尽管荣耀在一月时已经发布了荣耀V40，但库存的天玑1000处理器也有限，尽管荣耀表示已经与高通和MTK达成协议，可以保证正常供货，但从芯片到货到手机上市，还需要一段时间。尽管荣耀与安卓正在讨论GMS的授权问题，但荣耀在海外市场依旧是短板，开拓海外市场也需要时间。总之，荣耀需要时间来证明自己，因此，在上半年，荣耀也很难有出现在TOP 5上，即便再下半年，也要看荣耀推出新机型的表现了。
从Top 5厂家来看，Q4国内的小米，OPPO和华为约占据28.4%的市场份额，相对于去年同期的32.4%，下跌了4%之多，考虑到Others厂家的市场份额基本持平，下跌幅度还是相当大的。而从全年来看，TOP 5中国内厂家的市场份额为34.6%，与上年的34.7%相比，基本持平，而Others厂家的市场份额略有下降，这说明在全年上，国内厂家份额有一定下滑。这样的对比，也表明在华为因缺芯而市场份额下滑后，其丢失的市场份额有相当大的比率流向国外厂家，尤其是苹果手上。而在未来，华为手机市场份额将会进一步降低，而这更是考验国内手机厂家的时候，抢夺华为市场份额并无不妥，相反，在市场，尤其是高端市场上，能够占据华为原有的市场，才能展现国内手机行业的实力，确保行业良性发展。
