前些时候，魅族拍了一部“微电影”——《这十八年》，很多网友都评价这部电影很“燃”。的确，如果你真经历过电影中所描述的那些“大事件”，真的有可能会被这么一部电影所感到。反正看到电影结尾的时候，我已经有点失控了。
包括一些知乎网友也发表了类似的观点，“我本来以为会讲下魅族18年的历史，夹带一些其他厂商的片段，没想到魅族讲的是整个手机行业的发展史，片尾曲响起来时眼眶还真有点热。”
网友们对魅族这部电影的评价也是褒奖多于贬低。当然，光靠一部电影或者魅族无法彻底翻身，但是靠这种方式所换取的关注度，确实比较新颖，可以发酵时间也比较长。
不过新颖归新颖，之前并非没有其他厂商采用过相同的方式。尤其是近年来，手机厂商好像看中了拍电影这个全新的“跨界营销”方式，纷纷选择入局，如今厂商们拍摄的各种电影，都可以撑起一场“奥斯卡颁奖晚会”了。
手机厂商扎堆拍电影，灵感或来自于华为、苹果？
除了魅族拍摄的《这十八年》，小米最近也上线了一部微电影：“Living in A Movie”。而早在去年的12月份，realme也被传出与皮克斯动画工作室知名动画师MARK A. WALSH进行了合作，成功开启联合打造全新潮流动画IP的序幕。而近期即将发布的OPPO Find X3系列也邀请到了著名导演兼演员姜文做代言人，确实也给手机圈带来了不小的震撼。
毕竟OPPO之前虽然也会找明星做代言人，但大多请来的都是一些一线流量小生或者小花，当然不是说姜文不够红，但是OPPO似乎对年轻人追捧的明星更在意。而姜文所覆盖的群体应该多以70后、80后为主。毕竟如果让95或者00后去欣赏《让子弹飞》、《一步之遥》、《邪不压正》等神剧，可能根本看不懂电影里所包含的深意。不得不说的是，姜文所导演的电影，往往口碑都是呈现两极化，但起码要比没有营养的“下饭电影”强不少。
不过在OPPO之前，已经有手机厂商尝试在用自己旗下的手机产品拍摄电影了，而苹果跟华为恰恰就是其中的佼佼者。近几年，苹果公司都会在中国春节前夕，为中国用户奉献一部短片，这种待遇除了西方圣诞节仅有中国地区了。从2015年的《老唱片》，到2016年关锦鹏+李宗盛的《过年歌》，2018年陈可辛的《三分钟》，2019年贾樟柯的《一个桶》以及去年周迅主演的《女儿》，基本上走的都是温情路线。而今年苹果又拍摄了一部比较独特的电影《阿年》，讲述的是一个小女孩与年兽之间的故事，除了温馨还有一些玄幻内容。
同时，华为此前也曾拍摄过不少高口碑的手机短剧，比如当时华为P30 Pro拍摄的《悟空》：主人公是一个山村里的小男孩，为了看一眼《大闹天宫》电影，突破重重困难终于到城市里的故事。不得不说，这部电影短剧的涵义甚至可以吊打一些高成本、高制作的大电影，令人看完之后会充满敬佩之情。
手机厂商拍电影，其实是为满足5G时代对视频拍摄的新需求
不管是华为还是苹果，大家拍电影最原始的动机还是为了宣传自己的新旗舰。所以说，手机厂商纷纷走进电影短片行列，依然避免不了商业营销的味道，即使拍出来的电影充满深意。可以说，大部分手机厂商所拍摄的好电影，并不是因为拍摄技巧多么高超，拍摄资金有多丰厚，用了技术有多么领先的手机，外在的都是辅助，核心依然是，到底有没有讲出来一个好故事，剧情扎实、内容感人、激发共鸣，才能引起“刷屏”效应。
参考曾经大火的短片《啥是佩奇》，这就是一个非常出色的案例，佩奇是啥其实不重要，重要的是情绪变化，通过剧情一步步扣人心弦，最后引起众人共鸣。而且这种短片缩短了时间，因而也节约了成本，但是在宣传效果上，其实并不比“买热搜”差。
尤其在流量为王的时代，各大厂商都在宣传方面不断尝试新的方式，以便与用户建立更深层次的连接，而电影这种表达方式恰恰可以实现这个目的。比如魅族拍电影，是为了唤起消费者心中的情怀，与其品牌产生共鸣；小米拍电影则是为了抬高自己的品牌地位，尤其找来了意大利导演，堪称点睛之笔；realme对潮玩大电影偏爱，则是为了吸引更多年轻消费群体的注意力。而华为跟苹果拍电影的目的，除了是为突出自己影像系统的优越之处，更主要的是为了巩固各自在高端市场中的地位，让用户觉得自己使用可以拍电影的手机，会不由自主认为这是高端产品力的体现。
除此之外，在不同时代的背景下，移动通信的变化也催生出了各种不同的生活方式，比如在2G时代，移动通信从模拟信号转为数字信号，手机刚刚能实现上网，只有几百Kbps，但是到了3G时代，网速可以达到几Mbps，带火了微博、微信等应用；而4G时代，网速更快，催生出了抖音、快手等短视频应用；如今随着5G时代来临，视频势必将会得到更进一步的发展。
这就好比网上流传的一个段子：一名手机促销员在向一位老大爷推销手机时，是这样描述，您老用2G手机只能听老太太的声音，用3G手机能看到老太太的照片，用4G手机可以直接老太太的视频，如果您用5G手机，那么老太太就会从手机里出来跟您一起跳舞，您看看您要买哪款手机？老大爷听完自然张口就喊：“我要5G！”
虽然这只是一个段子，但也从侧面说明了，移动网络技术的迭代换新，也带动了App形态与内容以及手机摄影功能的进化，当然这些也是顺应时代发展的必然趋势。
手机摄像全方位升级，市场需求催动厂商集体转变思路
不可否认的是，现如今智能手机在拍照领域已经实现了飞速进步，不少旗舰机型的成像水准甚至已经接近于专业级别。而在手机拍照逐渐成熟之后，视频拍摄也就成为了下一个突破点。尤其是当下，5G时代进一步拉动用户对视频拍摄方面的需求，Vlog跟短视频都已经成为时下的风口，市场潜力巨大， 而智能手机拍摄与分享的便捷性注定会成为日常视频拍摄的最佳生产工具。
因此对于大多数手机厂商而言，更加高清化、智能化的视频拍摄将会成为下一个大方向跟趋势。视频行业尤其是短视频行业活跃用户的不断增长，千亿市场已成形，而视频资讯也已经成为用户广泛接受的新形式，超过8亿的月活用户规模，其后是更大量级的视频作品创作增长点。根据相关数据显示，截止2020年3月，短视频创作行业用户规模破1亿，用户对手机拍摄视频的需求持续增长。
在此背景下，手机厂商一直都在努力丰富自己的影像系统，提高用户对手机视频拍摄的能力要求。眼下，各大厂商旗下的旗舰机型都配备了4K分辨率的视频格式，从防抖、画质、帧率等多个层面不断提升，包括视频防抖、微云台技术，都是非常实际的功能，一定程度上降低了用户拍摄视频的门槛。
未来，随着5G时代带来更高的带宽，更高帧率的高画质视频很可能会成为下一个手机摄像的突破点。
写在最后
手机影像系统的升级进程从一定程度上来说，也可以说是智能手机的进化史。毕竟放在十年前，谁能想到一部小小的手机居然还可以拍摄电影。在大众的印象当中，拍电影都是斥巨资，还要拉来各路明星助阵，所以往往给人一种高端大气上档次的感觉。毕竟，艺术是无价的。
而且随着5G时代来临，视频风口已成，手机厂商押宝视频拍摄痛点自然也无可厚非。从近年来各大手机厂商顺应时代发展的转型准备来看，手机拍照功能已经开始向手机拍视频功能进化，一个静态一个动态，不光呈现出来的结果天壤之别，手机产品的功能设计也将会发生翻天覆地的变化。比如即将面世的OPPO Find X3，会不会成为第一部“电影手机”，值得期待。
所以说，手机拍摄视频的进阶能力很可能会成为厂商们“下一个十年”的努力方向，顺势而为，才能“笑傲江湖”！
