3月中国手机市场录得65.9%增幅 只因新机型给力?

jfli1974 2021年04月16日 17:47

中国信通院12日发报告称,2021年3月,国内手机市场总体出货量3609.4万部,同比增长65.9%;1-3月,国内手机市场总体出货量累计9797.3万部,同比增长100.1%。

3月中国手机市场录得65.9%增幅

在经历了漫长的下跌之后,国内手机市场终于迎来季度级别的上涨,而100%的同比增幅,不仅让手机销量大幅领先保守疫情影响的2020年Q1,即便相比没有疫情的2019年Q1,也有可观的上涨。这也在一定程度上说明手机市场已经基本摆脱疫情的影响,趋于稳定。

3月中国手机市场录得65.9%增幅

而Q1手机销量的爆发性增长,除了疫情影响变小,市场迎来结构性反弹之外,新机型的推动功不可没。实际上,从去年12月开始,新上市机型就已经出现爆发性增长,而在Q1,新上市机型同比也出现了62%的增长。而在Q1发布的,大多是各厂家要打满全年的旗舰和主力机型,这对于销量提升的助力更大。同时,在三月中,5G手机的占比在二月近七成的基础上,提高了7%,高位上的快速提升,既说明了新发布机型的热销,同时也在一定程度上表明5G的普及,推动了手机的换代速度。姗姗来迟的5G红利,也是Q1手机出货量能够翻倍的重要助力。

3月中国手机市场录得65.9%增幅

在国内手机的新机攻势下,苹果手机的市占也回落到8%以下,这基本上恢复了市场常态。但苹果在去年Q4到今年Q1长时间的市场强势,依旧表明国内厂家在高端市场的弱势地位,三月苹果市占下滑,主要得益于小米11 pro/Ultra,OPPO Find X3,vivo X60 Pro+在高端上的发力,以及近期,华为Mate 40系列缺货的缓解。但在未来,如何阻击苹果,减少苹果新机发布时对国内市场的冲击力就显得至关重要,甚至是华为之后,谁为王者的一个重要指标。

3月中国手机市场录得65.9%增幅

手机市场梦幻般的开局,也许在4月就会迎来一些波折。虽然在4月,新机发布依旧没有减速的迹象,但却面临着依旧在中高端拼刺刀,中端市场由于芯片厂家发布和供货节奏等问题,没有展开,下沉乏力,这就容易导致中端无机可换,高端换机饱和的问题。再考虑到去年4月市场恢复的强劲反弹带来的巨大销量,因此,在同比上,4月的手机市场增速不可能像Q1那样大幅度增长,甚至会出现一定幅度的下跌。而如果把时间再拉长一些,那市场将会出现更多的变数,其中,最为关键的就是,缺芯现象何时传导到手机,缺货与涨价会对市场产生多大的影响。虽然说好的开始是成功的一半,但Q1的梦幻,能否转换成全年的成功,还未可知。

3月中国手机市场录得65.9%增幅

3月中国手机市场录得65.9%增幅

而国内手机市场也并不止国内手机在做,在4月,我们发现三星和苹果不约而同的在国内进行了降价,使用骁龙888的三星Galaxy S21最低做到了3899元,这一价格已经足以同国内手机短兵相接,来一个混战。而iPhone 12在三月销量下降后,也在多个平台上做起了直接降600的活动。在这种情况下,4月的国外手机销量会出现一定上涨。而当三星和苹果也玩起性价比时,对国内手机厂商,更是一个巨大的考验。

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