10月29日，著名市调公司IDC公布了2021Q3全球手机出货量报告。报告显示，三星在该季度继续排名全球出货量第一，苹果紧随其后排名第二，小米名列第三，而vivo、OPPO由于市占率差距小于0.1%，在调查误差之内，因此，IDC将vivo和 OPPO并列为第四名。
而IDC 2021年Q3全球手机出货量报告还显示，Q3智能手机厂商的总出货量为3.312亿部。虽然环比Q2增加了5.7%，但同比去年的Q3上，却出现了6.7%的降幅，远超IDC之前预测的下降2.9%的幅度。
几乎所有地区在Q3出货量都出现了下降，但各地的降幅差异巨大。其中中欧和东欧 （CEE） 和亚太地区（不包括日本和中国）（APeJC） 的同比跌幅最大，分别为 -23.2% 和 -11.6%。然而，在美国、西欧和中国等地区，同比下降幅度较小，分别为 -0.2%、-4.6% 和 -4.4%。
对此IDC认为，供应链短缺问题是此次全球智能手机市场超幅下跌的主要原因。但疫情也是出货量下跌的主要因素，如越南疫情导致的不少手机工厂停工，导致东南亚手机缺货就是亚太手机降幅较大的主要原因。而中东欧疫情在Q3时的爆发，导致商品流通停滞，需求下降，手机出货量骤降也就不奇怪了。疫情、缺芯、流通受阻，供应链却环，太多的因素，让Q3的手机市场满是变数。而这些变数，也直接影响到各厂家在Q3时的表现。
由于IDC在Q3出货量上只有同比数据，因此，我们还准备了IDC 在Q2时的数据，以便环比对比时使用。
三星：出货量登顶却不容乐观，布局越南成软肋
如果只看今年Q3数据，三星的表现还是挺出色的，出货量由Q2时的5900万台增加到6900万台，增量高达1000万台，比第二名的苹果多出1860万台，20.8%的市场份额，领先苹果高达5.6%，连续三季居全球出货量第一。
不过，如果对比去年Q3的数据，那三星Q3的成绩就十分难看了，销量减少1140万台，市占下跌1.9%，而同比下降14.2%。其实，Q3一直是三星销售的旺季，在往年，也往往是三星领先其他厂家最多的季节。而如今，三星虽然出货量还稳居榜首，但领先幅度已经大幅降低。
出货量登顶，但同比出货量，市占在同比都有所降低，在趋势上却不容乐观。不过，还真不能把板子都打在三星身上。实际上，从产品端上来看，今年的三星产品线还是比较给力的，Galaxy S21系列Galaxy Z Fold3 5G和三星Galaxy Z Filp3 5G等系列产品，其实在市场上都有不错的反响，尤其是在折叠手机市场上，三星更是遥遥领先，在一定程度上，已经抢得了市场先机，而在市场推广上，其实三星也做得相当不错。
尽管三星堪称全世界自给率最高的手机厂家，但此次供应链短缺问题，依旧给三星带来很大的打击，毕竟，在摄像头，屏幕，内存这些主要部件之外，三星手机还需要大量的小芯片和部件，而这些小芯片反倒是今年缺货的重点。在这种情况下，三星同样面临缺货问题。甚至由于需求大，采购不积极等问题，缺货现象甚至比其他厂家更严重。
从现在看三星放弃了国内市场，并为节约人工成本和在工厂，市场的再布局，在近些年将工厂移出中国成为最大的败笔。毕竟，在三星将国内工厂迁移到越南后，不仅遇到了产品配套和产业链配套的问题。
而随着越南以及其他地方疫情的爆发，让三星的不少工厂都处于停工状态，一些工厂甚至处于长期停工状态。供应链短缺，再加上工厂迁移带来的供应链复杂化，甚至工厂停工。多重的打击，自然会对三星的出货量产生巨大的影响。
供应链的短缺，这是一个较为长期的问题，但对于各个手机厂家来说，都是一样的。但工厂的迁移，产业链和交通问题毕竟是三星做出的决策，而产业的调整，又需要很长的时间和巨大的资金。因此，三星的这个越南软肋的解决，在相当程度上取决于疫情的发展。
苹果：Q3提前爆发，Q4能达到怎么样的高度？
在手机出货榜单中，苹果名列次席其实并不奇怪，甚至在Q4时，苹果也数度登上榜首。但能够在Q3登上次席，对于苹果来说，已经是巨大的突破。
毕竟苹果每年一次的手机新品发布会一般放在九月十月间，这样进入Q3后，不少苹果用户都是持币观望，等待新品发布后再购买新品，或是等待旧款产品降价，因此，往年的Q3，往往是苹果销售的低谷，而今年，苹果不仅环比增加了20.8%。在TOP5厂家中名列第一，同比Q2也上涨14%。
当然，苹果今年Q3同比出货量剧增，也与iPhone 发布时间由去年的10月提前到今年9月有一定的关系，不过考虑到iPhone 13虽然在9月16日发布，但在9月24日才开始发货，而且初期发货量较少，而IDC的报告是以出货量为准的。因此，即便扣除这一影响，相信苹果在Q3时同比环比也有不错的增长。
而供应链短缺反倒是成就苹果的一个主要原因。我们知道，苹果对供应链的控制能力是手机厂家中最强的，甚至不少供应链厂家的主要业务都就是为苹果服务，再加上苹果的不少部件有专用性，而苹果虽然将部分产品线移到印度，越南等厂家，但这些国外厂家承担的主要承担旧款iPhone，耳机等部件，而新款iPhone 13主要还是在国内完成的，中国防疫的成功，也就让苹果躲过了工厂停工，产能不足的尴尬。供应链产品相对宽松，产能相对充足，这在其他厂家供货不足时，有货拿出来卖，就成为最大的优势。
而Q4，一直是苹果的旺季，而新产品的销售，直接决定了苹果能达到的高度，而对于iPhone 13来说，比12更有诚意的价格以及更具竞争力的配置让iPhone 13成为这些年口碑最好，销量也最大的产品。而在去年Q4，苹果就能在出货榜单中登顶，在在这种情况下，今年Q4不出意外的话，苹果也能顺利登顶，其市场领先程度，应该会高于去年。
小米：遭遇瓶颈，突破需要积淀
在Q2销售5310万台，同比增长86.6%，登上销售榜第二名后。小米在Q3的数据显得不太好看，虽然在榜单上只是下滑了一位，但销量4430万台，同比下滑4.6%，环比上也出现了16.6%的下滑。这会让人觉得，小米出现了问题。
其实，数据是需要解读的，小米同比增长从Q2的上涨86.6%到Q3的下降4.6%，这就是一个容易被误读的数据，似乎在一季之间，小米的下滑近100%，态势已经改变。但需要注意，小米在去年Q3，实现了一次飞跃，出货量由Q2的2850万台飙升至4650万台，对比基础的不同，从而导致了数据的失真。
不过小米在Q3销量的确下降900万台，市占也降低了3.5%也是事实。将原因归罪于供应链短缺，这自然是味万应药，但总觉得有些敷衍了事。其实，就小米而言，疫情影响可能更严重，手机市场下降最严重的中欧和东欧 （CEE） 和亚太地区（不包括日本和中国）（APeJC），是小米近期获得高速增长的主要市场。同时，在小米最重要的市场上，国内市场，小米环比下跌15%，印度市场上，小米同比下降14%。在传统市场和新兴市场都出现下滑，其实小米出货量回退也就很自然了。
同时，小米产品线上的布局也难称成功，Mix fold ，Mix4这两款在冲击高端市场的手机，都没有取得预想中的效果。红米数字系列在2021年的缺失等等，高端和低端产品可选性都不大，在一定程度上限制了小米的出货量。当然，小米在布局上也有亮点，如K40系列出现了更多的细分，红米NOTE系列由一年一更提速为一年双更等等，其实是起到正面效果的。
总体而言，小米已经到了一个质变的临界点，想要再往上走，小米需要在高端的突破，而这，就需要小米有技术，设计，和市场的多领域的积淀。雷军承诺的小米将在的三年登顶，还需要努力和时间的考验。
OPPO&vivo：主品牌相爱，子品牌相杀
把OPPO&vivo放在一起说，已经成为一种习惯，这次，连IDC都支持了我们的习惯，由于OPPO&vivo的出货量仅相差10万台，市占率差距小于0.1%，在调查误差之内，因此，IDC将OPPO&vivo并列为第四名。其实这两个品牌相似的不止是出货量，甚至连增长率，市场布局、市场策略、产品定位，产品特性等等，都有相似之处。
而OPPO&vivo之争，关注的人反而不多，毕竟，都竞争了那么多年也还势均力敌，而且，双方的高管居然不恶语相向，连斗嘴都没有，这实在太没有看头了。而从今年的情况来看，这两家公司的主品牌OPPO和vivo执行的是防守策略，较之以往，推广力度甚至还略有降低。而两家公司在子品牌上都不约而同的发力，OPPO旗下的Realme和vivo旗下的iQOO都占据了这两家公司相当大的精力，在新品发布数量和发布会规格身上，都与主品牌不相上下。OPPO和vivo这样的策略，主要是寻求线上市场的突破。
OPPO&vivo两个主品牌相爱，而相杀的任务，转移到旗下Realme和iQOO上，从现有情况来看，Realme是略胜一筹，总销量超过一亿，已经成为全球第七大品牌，并且在全球18个市场上进入TOP5。相对而言，iQOO的影响力还集中在国内。
而在OPPO&vivo的出货量还存在一个谜题，那就是IDC是否并未将第二品牌Realme和iQOO列入OPPO和vivo的销量中，如果未列入的话，那么OPPO和vivo的数据，可能会出现一些偏差。也就是说，蓝绿大厂的表现，或比数据中更出色一些，而在排位上，可能也会出现一些新的变化。
实际上，同比下降最多的还是“其他”，下跌18.7%，但却比Q2销量增加了900万台。这一环比的增量，也许要落在荣耀身上，在熬过前半年的低迷之后，荣耀开始复苏。当然，荣耀想进入榜单的路还很漫长，国内尚在成长，而国际市场出货量几乎可以忽略不计。路漫漫其修远兮，榜单TOP 5想要出现新面孔，还需要较长的时间。
