文|邻章
26日晚间，华为正式在巴塞罗那MWC发布了华为P系列年度旗舰，而在三星S8缺席MWC的情况下，作为世界第三大智能手机厂商的拳头产品——华为P10，自然也成为了本届大展上最受业界关注的智能手机产品。对于这款产品，个人认为总的来说是：稳健有余而进取不足。你在这款机器上找不出它多少明显的缺点硬伤，但也找不到可以让人发出尖叫的惊艳之处。但观察这款产品的外在动向，或许能让我们看到一些华为的后续动向信号。
一、欲获女人心，科技以换色为本
坦率来讲，此次华为P10给人最大的改变，个人(邻章微信号：kejilinzhang) 认为，不在于其硬件提升，而在于华为在产品设计风格设计上的大转变。
在P10上，我们看到其设计风格与P系列之前产品做了一次较为明显的隔断，在过去的P6、P8、P9这些产品上，其设计风格可以说是棱角分明，颇具阳刚之气。而在P10上，则能明显的看到其已从棱角分明转变为更为类iPhone的圆润式设计，使其产品观感朝着更为女性化的阴柔方向发展。
在色彩运用上，华为这一次则显得更为大胆，不仅一次推出了八种色系，更是使用了“草木绿”作为产品主打色。让P系列的时尚属性得到进一步的增强。
而华为从阳刚到阴柔，实行“科技以换色为本”，苦心经营其背后则是华为欲求抓住一颗女人心，在年轻时尚市场争取更多的话语权。
毕竟从市场现实来说，华为理工男的标签再过去已经贴得足够稳固，而这也使得华为的产品受众存在着男女用户比分布失衡的现状。据GfK报告称，华为男性比重占据着华为用户群的绝大部分且男性用户比重仍在增长，从2015年67%增至2016年(非全年)的71%; 而在产品品类上的用户选择上，也存在着同样情况。诸如华为P8的男性用户群高达82%，P9男性用户群也达到了77%。而华为Mate系列也几乎是延续了这一比例，而正因为如此，在此之前，我们也看到华为推出了华为NOVA这一新品牌，欲求以此打入女性和年轻时尚市场。
二、由虚到实，向OV学习单点突破
本次，华为将P10的产品 slogan定为“人像摄影大师”，彰显华为P10与徕卡深度合作之后在人像摄影方面的优势。这种宣传语，明显是开始着眼于更务实的功能式宣传，开始在产品上找准自己最为独特的那一个点。
而若是将华为P系列产品往前面倒推几代，我们发现此前华为P系列的产品在 slogan上则多为务虚，不具备具体可感性。诸如P8的流金岁月，P9的“手机摄影的再一次突破”。而诸如P9这一 slogan在推广期间就让许多消费者不明所以，而在后期，我们也看到了华为将P9的宣传 slogan转换为了“摄影新风尚”。
从P9务虚的“摄影的再一次突破”转而到P10的“人而华为从务虚到务实的转变，个人觉得倒是华为向OPPO、vivo学习的结果。我们看到，OPPO、vivo在产品 slogan的选择上，一向是以务实为主主。 侧重于向消费者传达最为明显的那一个点，在消费者心中形成牢固认知，单点刺破市场，形成强大需求。
我们看到，OPPO在此前在R7、R9这两款产品上均是以“充电五分钟，通话两小时”作为主打产品宣传语言。而vivo在X7、X9上，则是以“XXXX万柔光自拍，照亮你的美”。在消费者心中建立牢固认知。
三、品牌合作尝甜头，后期或会越来越广
坦率来讲，华为智能手机近两年来在摄影方面声名鹊起，与其和徕卡的战略合作而形成的成功营销推广有着颇为密切的关系。华为与徕卡的合作，快速打响了华为在手机摄影方面的名气，取得了良好的市场效果，尝到了合作甜头，而也正从此时起，我们看到华为在品牌合作上，开始越来越广泛，诸如与保时捷设计公司联合推出Mate9保时捷设计版本，让其在轻奢市场立足，而在此次在P10上，华为不仅进一步加深了与徕卡的合作，将前置摄像头也升级为了拉卡摄像头，并且还拉入了色彩的权威机构 Pantone 来为期产品色彩搭配进行背书。而引入这一时尚配色风向标，对于华为进行市场推广，把握市场时尚风向，自然是颇有裨益。而从华为在产品上逐年扩大的跨界合作朋友圈，也许可以遇见，在达成超越苹果三星这一宏伟目标之前，华为的这种合作或将继续推进。
四、产品倾听意见，稳健有余但惊艳不足
回到P10具体产品上，如开篇所言，个人认为其是稳健有余但惊艳不足。
谈其稳健，我们看到，华为在这款产品上，可以说推行的是按部就班改槽点的更新。从配置而言，960处理器、第二代徕卡双摄、低压快充等等，可以说其只是Mate9的一个配置复刻版。这显然不是一次跃升，而是求稳的选择。
而在改槽点方面，则是我们能够见到，华为在P10上将指纹识别放在了前面，而此前备受吐槽的屏幕黑边儿在这一代产品上，已经得到了极大改善，可以看出，华为还是在倾听消费者的心声反馈。不过话说回来，华为此前宣称其大黑边儿的存在是为了防摔，现在黑边儿减小了，不知道其抗摔能力不知道是否会相应减小。
这种稳健，一方面可以说是华为对自己的产品彰显出了自信，而另一方面，这也可以说是在此前三星事件之后，华为极有可能对创新更为谨慎，以及华为当前在供应链上的不确定性。诸如在双曲面上，此前华为在Mate9Pro上采用了双曲面屏幕，而从市场反馈来看当前并未有效满足需求，而此次在以时尚为主打的P10上也未曾搭载双曲面屏幕。
但是在华为主要对手苹果、三星纷纷传闻将在今年进行重大革新的当下，华为的这种稳健，总是少了一丝惊艳。而这并不见得就是一件好事儿，何况他们所想要攻破的是对更具个性化、对新兴事物接纳度更为快速的年轻时尚用户群。
五、双品牌运营是否会导致双手互搏，值得观察
当前，我们看到，华为产品线存在华为和荣耀两大品牌，而从市场效果来看，此前的双品牌存在，也让华为在销量上取得了成功，而任正非在此前也再次确认了，华为手机将会继续推行双品牌运营战略。但是从目前来看，我们看到，荣耀产品在配置、设计乃至功能上都开始更快的与华为品牌平起平坐。在P10发布之前，荣耀也恰好发布了荣耀V9,整体而言，V9也拥有双摄像头、多彩配色、快充技术等等，可以说，华为P系列除了徕卡加成，二者似乎已无多少差异。而二者同时上市，是否会左右互搏，其实是一件值得观察的事情。考验的是华为与荣耀是否形成了足够的品牌区隔。
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