运营商为何对新用户好,对老用户抠?

徐上峰 2016年07月17日 12:32

国内,大部分行业都十分尊重老用户,给老用户的优惠多多。然而,有一个行业例外,它们只对新用户康概,对老用户极其吝啬,这就是国内的电信行业,中国移动、中国联通、中国电信,大抵都是这种经营思路。

先来说说我自己吧,有两张卡,一张是移动的,2006开始用;另一张是中国联通的,2009年开始用。联通这个号96元包月,我选的是B套餐,每月有420分钟通话,基本流量只有80M。我曾用手机打开两篇文章,一篇是关于旅游的,一篇是关于NBA,由于图片太多,结果花了30M流量。这点流量,真是太寒碜。

现在,我想起作为新用户的好。最初,每到年底充值,广东联通会返话费,赠送流量,多充多送,最多的一年,每个月赠送的流量达1M(那时根本用不完)。一直到2014年第三季度,联通都挺友好,我估算了一下,算了充值优惠,每个月花70元能搞定这张卡。但2014年第四季度开始,联通变了,优惠越来越少(如果不一次性充值续一年合约,没有一分优惠)。如此一来,我的流量不够用,联通系统不断提醒我购买流量。没办法,只能买联通的包月流量,我选择了20元300M流量(还是不够用)。如果不购买流量套餐,超出流量按M/0.3元算,相当于抢劫。去年有次回老家,在没有WIFI的情况下用了几天手机看新闻,结果那个月流量费花了100多元。回到广州后,我赶紧办理了20元包月的流量套餐。

我心里纳闷,4G时代了,96元包月套餐,为何流量仅有区区80M,这也太吝啬了吧。如此,网络速度再快,又有何意义?用户敢用吗?我想,如果不是家里有WIFI,办公室有WIFI,即便是浏览网页,每月都得花好几百元流量费。

运营商之间的竞争越来越激烈,在人口红利消化完后,每发展一个用户都变得十分艰难。去年,国内有运营商出现了千万用户流失。此等情况下,为了争夺新用户,运营商给出了各种优惠。其实,不给老用户优惠,也说得过去。但只给新用户优惠,好像老用户都是后妈似的,让老用户觉得憋屈。更何况,这些老用户才是为运营商创造最大价值的。

不仅是中国联通,中国移动、中国电信大抵如此。我们身边,一些新用户,四五十元包月套餐,流量有1G-2G,这样的例子比比皆是。我仔细想了想,运营商为什么只对新用户好,对老用户抠门,大抵有以下几方面原因。

首先,被各种卡绑定,老用户没得选择。三大运营商之所以敢这么做,的确有它们的底气。一旦成为某家运营商的用户,使用越久,越离不开这张号。尤其是在今天,我们的信用卡、银行卡、股票账户、基金账户以及各种优惠卡、电商账户等等,都是与手机号码绑定的,放弃一张使用多年的手机卡,意味着你有可能收不到关键信息,比如房贷信息。而去柜台更改预留联系方式,大部分人没有这个精力和耐心,也太麻烦,太不方便。今天,大部分人有多张银行卡,有些人还有几张信用卡,运营商正是抓住了老用户的这一心理,一旦新用户转化为老用户,他们便抠门了。

其次,担心失去联系,失去资源。一张号码用得越久,联系人就越多,一旦更换号码,意味着很多人有可能就此找不到。或许有人会说,在换号码之前,可以一一发短信通知,告知每位联系人。这招有一点用,但不完全管用,若对方不立刻保存,过几天就忘记了。而且,对有业务往来的,号码更是丢不得,他们的号码,意味着就是资源。抓住了这一点,运营商便有恃无恐。

再次,霸王政策。运营商每年也会给老用户一点点优惠,必须续约一年才能获得,然后每月赠送一点,比如我的联通号,一次充值几百元,可获得每月200M流量的赠送。但是,要想获得运营商这一优惠,得签订一份合同,中途变更套餐,意味着放弃优惠。更换号码,则损失更惨重——未返还的充值报废。

但是,让运营商十分烦恼的是,一些刚入社会不久的,或者是学生等,他们对手机号码不太在乎,一旦运营商给他们的优惠少了,他们立刻换号。哪家运营商给的优惠多,他们就用哪家的。这样的用户不在少数,中国有好几亿。这也让运营商十分头痛——优惠完了,他们就换号了。

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