文/王云辉
“字母不再固定在纸上，而是在玻璃平面上以彩虹样的色彩，于眨眼间飞速来去。屏幕占据了我们的口袋、行李箱、仪表盘、客厅墙壁和建筑物的四壁。”
这是凯文·凯利在《必然》中写下的一段话。
也是阅读的未来。
几千年来，从结绳记事，到甲骨卜辞，从韦编三绝，到尺素笔书，在漫长的人类文明进程里，文字与书籍一直是我们交融感情，表达思想，传承知识的载体，让我们得以薪火相传，最终走出蒙昧蛮荒，成为万物灵长。
如今，随着科技发展，书籍的形态，已经不再局限于纸书卷帙，而且能化为代码和信息流，在数字化的虚拟世界里焕发更新的力量。
又是一年“4.23世界读书日”。在这个新的时代，我们又该如何定义书籍，如何享受阅读，它们又将走向何方？
【1】
怎么样才算读书？
对这个问题，每个人都有不同的答案。
时至今日，依然有很多人认为，只有点一炷馨香，泡一杯清茗，坐在午后的阳光里，将用柔韧的纸张装订成册的，带着新鲜的油墨气息的书，捧在手上静心观看，才是真正的阅读。
但从本质上来说，无论金器、甲骨、竹简、丝帛、纸张，还是电子屏幕，其实都只是书的载体。
书的本质，是根据主题串联起的一系列符号，无论记载在哪里，它的内容都不会有丝毫改变。
会改变的，只是我们的体验。
会改变的，只是书籍内容在思考、写作、研究、编辑、改变、分享、社交、知化、组合、营销、分享等各个环节中的方式与效率。
我们的技术越进步，载体的形式就越多样。
【2】
蔡伦造纸以后，几乎没有人再去用繁重的竹简和昂贵的丝帛记录，因为纸张更方便，也更便宜；
但在《三体》里，即使人类的科技已经能够星际旅行，罗辑依然把最重要的字刻在石头上。因为这是能让它们保存最久的唯一方式。
没有哪种方式是绝对的好，绝对的坏，只是看我们需要什么。
而在当下，互联网络的兴起，也同样不会意味着实体书的消亡。
2008年到2012年，方兴未艾的电子商务，对面貌陈旧、功能单一的传统书店，第一次大规模降维打击之时，中国就曾经迎来一波实体书店的关店潮，短短4年时间，中国有超过10000家民营书店宣告倒闭。
但在此期间，言又几、西西弗等新一代的“网红书店”，也通过读者体验和经营业态的创新，凭借靓丽的颜值、精致的文创、时尚的餐饮，在传统书店的余烬中凤凰涅槃，硬扛着电商的低价镰刀，站稳了市场。
2020年以来，在疫情为引爆点的新一轮的实体书店倒闭潮中，诚品深圳万象天地店、重庆方所书店、言又几等“网红书店”谢幕，但同时，也有更多的新鲜血液进入这个行业，打通线上线下的“云书店”也成为了新的潮流。
面向未来，我们将迎来的阅读，或许将是一个更加多元的概念。
我们可以在自己喜爱的书店，点一杯咖啡，选一本喜爱的好书，或借阅，或购买；也可以在电脑上、手机上、VR上，获得更全景、沉浸、互动的体验。
或者，兼而有之。
【3】
在北京南锣鼓巷西侧的玉河遗址，有一座“隐藏在闹市里的世外桃源”。
它叫春风习习，是北京讨论热度最高的书店之一，也是年轻读者排队打卡的文化地标。
而现在，它也是一块“未来阅读体验”的示范田。
在这里，不但有很多优秀的先锋书籍和独立杂志，还会有大量的读者活动。无论春日的瑜伽冥想，夏夜的音乐酒会，秋叶飘零的手艺市集，冬雪满园的汉服Cosplay，都令读者们留下无数美好回忆。
而从今年1月开始，它更已经成为中国移动咪咕公司“云书店城市联盟计划”北京首站的一家“5G云书店”。
这意味着，春风习习书店的读者也能同时成为咪咕的会员，可以畅读在线50万册在架图书，60万册电子书，全年400档音视频直播节目等数字内容。
而且，即使在下雨天不想出门，在疫情时无法出门，读者们依然可以通过永不打烊的云上VR书店“亲临现场”，随时随地选书、购书、领书、读书、分享书、讨论书，甚至下单购买咖啡。
换句话说，读者从单一的线下体验，变成了线上+线下融合的全场景体验。
【4】
中国移动咪咕最早提出“5G云书店”概念，是2021年4月16日，在第七届中国数字阅读大会现场。
此后，在短短1年时间里，全国已经有超过300家图书出版单位与书店，与咪咕达成战略合作。
它们竞相加入的原因在于，这是一个面向未来文化消费的“超级数字阅读场景”。
当下，5G、云计算、大数据、人工智能等信息技术的发展，正在让从内容生产者、内容承载媒介到内容传播平台在内的整个内容产业链，都发生天翻地覆的改变。中国移动副总经理简勤在4月23日的全民阅读大会上也提到，各类智能终端不断涌现，让万物皆媒、全场景阅读成为现实。特别是，随着面向5G+算力网络的新技术、新模式、新业态不断发展，数字阅读也呈现出内容生产更加便捷、形态体验虚实结合、应用场景无限延伸等新趋势。
无论是图书售卖、数字出版还是更多的文化服务体验，都必须从以前单一的线上或线下场景，向元素更多元、互动性更强的复合文化空间转变。
而“5G云书店”，这个以书为连接的，覆盖知识生产、营销、发行的一站式文化服务平台，正是可以借助中国移动“连接+算力+能力”新型信息服务体系优势，通过数字化的内容中台和运营中台，连接供给端与需求端，实现线上线下融合，为行业内容、体验、场景创新提供赋能。
此外，中国移动超过9.6亿个人用户、2.4亿宽带用户，遍布全国的县市乡镇营业厅等业务触点，覆盖运动、音乐、视频等多领域的内容产业矩阵，乃至成熟的在线交易、会员管理、数据分析等系统，成熟的IP运营和衍生品运营经验与能力，也都可以帮助合作伙伴触达更多用户，并迅速建立完善的线上线下一体化运营能力。
依托强大的赋能，无论好书到店、新书推荐、名家讲书、作者签售、积分兑换、会员借阅、网文专享、文创上新还是线下活动，都可以实时触达每一个用户；甚至通过直播、打赏、众筹、线上/线下联动运营，把书籍售贩升级成阅读的全方位服务、知识的全媒体传播。
最终，传统书店可以推开围墙，走出自己的物理时空，进商场、进社区、进企业、进乡村，获得更多的读者和收益，让阅读无处不在。
当前，更多用户是随机走入书店的，书店与用户是一种弱关联。而咪咕云书店希望给书店提供的是一种与用户的强关联，为书店提供的是整体线上经营的能力。
（关于中国移动咪咕“5G云书店”的更多细节，可参见《书店3.0时代：场景的革命，云上的未来》）
所以，从南锣鼓巷的春风习习，到嘉兴南湖的游船书屋，从中国最大的精品连锁中信书店，到遍布大江南北的乡村书屋，越来越多的书店，现在都已经加入到了“5G云书店”的行列里。
【5】
更重要的是，“5G云书店”模式不但受到行业追捧，也已经获得了读者认可。
据透露，目前，已有超过1800万用户获得了5G云书店的全新体验，而且月均消费值超65元，活跃率超过90%。
不过，在咪咕看来，一切才刚刚开始。
在数字化的创作和阅读时代，生产与消费、阅读与创作的关系，还在不断扩大、加强、拓宽、加速、改变和重新定义，也还会有更多的互动化、富媒体化体验不断涌现。
而在未来，在算力时代和元宇宙世界里，阅读的生产消费、形态体验、场景空间等要素，也将实现更高维度的蜕变。
这些，都是“5G云书店”的体验升级方向。
下一步，5G云书店会把各地有地标性建筑的书店、特色书店汇聚起来，制作VR实景视频，用户可以通过VR技术感受到书店里面的魅力和体验；在渲染体验方面，也会推出VR剧本杀和全息剧本杀，加速沉浸式内容生产。
与此同时，中国移动咪咕也还将继续发力与出版社的深度联运，并重点发力以城市为单位的书店联运布局。
就在4月24日，在第七届中国数字阅读大会上，中国移动咪咕已经正式推出“云书店城市联盟计划”，预计到2022年底，实现全国10大阅读城市的覆盖，并通过邀请千位知识达人担任读书推荐官，通过举办名家读书会、文化沙龙，以及流量扶持、权益共享、活动共建等方式，在每一个城市，帮助100家线下书店实现客流、收益双增长。
此后，还将以北京与十大阅读城市为案例，进一步扩大5G数字出版模式的全国辐射。预计在未来的两年里，汇聚千家门店、万名知识达人，助力更多书店转型变革，助推全民阅读深入落地。
书籍中的纸页也许会消失，但是书籍的本质不会改变，而科技创新为数字阅读的内容生产，以及阅读的形态、体验和场景的打造，还将带来越来越多的可能。
